陕西贫困县明星代言苹果续:许晴象征性收费(图)

2011-10-22 12:45:19 来源: 新华网 举报
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2011中国蒲城白水国际酥梨苹果文化节开幕式上,白水果农举着他们的苹果代言人许晴的肖像
2011中国蒲城白水国际酥梨苹果文化节开幕式上,白水果农举着他们的苹果代言人许晴的肖像

  最近有媒体报道,我省贫困县白水县花重金请影星许晴代言苹果广告,花费高达1200万元,在中央电视台、凤凰卫视等多家媒体播放。消息一出,有叫好的,而更多的却是质疑,许多人认为,一个贫困县,花这么大的代价做广告到底值不值得,能有多大的效果?而这些钱又是从哪来的?是不是又是从果农中集资的?带着这些问题,第一新闻的记者今天专门赶往白水进行调查。

  “许晴象征性地收了一点代言费”

  谈起许晴代言苹果一事,白水县果业局副局长赵建信说,多年来白水苹果品质优良,但与我省洛川苹果以及外省一些苹果相比牌子不够响亮,为了提高知名度,这次县上共投入1200万元用于白水苹果的市场推广,这些钱并不是象外界说的都给了明星作代言费。

  白水县果业局副局长赵建信:“拿出1200万聘请许晴做代言,这个是不属实的。1200万是咱今年的一个宣传费,它不光包括许晴的代言费,还包括一些广告的宣传,户外的车站广告、高速路的广告、大中城市的车体广告,许多宣传资料的制作。许晴鉴于咱是一个贫困县,所以象征性地收了咱一点代言费。”

  赵建信副局长说,虽然白水是一个贫困县,但这笔宣传费用是县上采用各种办法省下来的,没有让果农、企业出一分钱。

  赵建信说:“政府通过节约自己的经费,减少会议、减少开支,节省费用为果农服务。通过今年广告的实施,通过高端媒体的投放,效果很好。”

  一斤苹果多卖一毛钱 白水增收一个亿

  采访中,赵建信也给记者算了一笔账。“一斤苹果多卖一毛钱,那咱白水县的50万亩苹果就要增收一个亿,这个做法是相当值得的,这些增收的钱是不是到了农民手中,用一小部分钱换来一大部分钱。”

  赵建信还告诉记者,最近几年,他们加强对苹果的种植管理指导,提高苹果质量,这次的宣传只是发展当地苹果产业的一部分,白水苹果的品牌上去了,最终的受益者还是果农。

  果农:今年苹果比往年好卖

  要说这宣传到底有没有作用,最有发言权的还是当地的果农,记者在白水县种植苹果比较密集的雷牙乡、尧禾镇发现,几乎所有的果农都表示今年的苹果比往年好卖,价钱也不错。

  白水果农:“和去年比,苹果价格能涨两到三成,去年75以上的苹果就是两块二两块钱三,今年两块六到两块八左右。”

  白水果农:“我认为还是有些关系,咋能没关系,你说你的苹果再好,没有广告谁能认识到你。”

  白水果农:“往年有时候压到冬季了,果农放到屋里好长时间卖不了,今年快,老是白天摘果晚上就装完了。”

  白水苹果明星代言 算算这笔账

  “白水苹果,健康好味道!”著名影星许晴代言白水苹果广告,在央视一套、七套,凤凰卫视中文台,湖南卫视等媒体播发后,引起争议。

  有媒体在报道中称,陕西贫困县重金请许晴代言苹果,花费高达1200万元,有果农认为“花那么多钱请明星代言有什么效果?”然而,也有许多果农认为,白水县的广告效应提升了白水苹果的声誉。

  果业局长:一斤多卖一毛全县多卖一亿

  谈起请许晴代言白水苹果广告遭质疑一事,白水县果业管理局局长王杨军非常委屈。他说,多年来,虽然白水的苹果品质优良,但是牌子不够亮,实现不了优质优价。白水县委县政府经过多次会议研究,认为要提升白水苹果的知名度。因此,该县压缩会议活动,节约经费,共投入1170万元,用于白水苹果的市场推广,这1170万元中,主要资金用于媒介推广和制作费用,其中推介费800万元,制作费100万元,其他支出近300万元。许晴考虑到白水县是国家贫困县,并且政府是给农民办实事,就以低于其代言费近千万的价格代言两年白水苹果。

  王杨军算了一笔账:一斤苹果多卖一毛钱,今年全县50多万吨苹果,算下来对于果农来说就可以多卖一个亿。通过明星代言、广告宣传的方式,也对白水苹果招商引资带来了不小的收益。在不收农林特产税的情况下,政府做苹果广告,受益的最终是果农。他说,这个问题农民最有发言权。

  王杨军告诉记者,白水苹果从1996年开始就通过各种媒介宣传,保守估计今年的苹果收益将会突破26亿元,比去年增收近10亿元。白水县委县政府定下目标,要让苹果亩产收益上万元,人均收入一万元。

  果农:今年比去年每斤高出3毛到1元

  昨日下午,记者来到白水县尧禾镇田家洼,正在果园施肥的果农姜稳团谈起今年的苹果销售喜气洋洋。种植了20年苹果的姜稳团说,原来自己只有3亩果园,最初一年只卖几百元,2005年至2008年,他的3亩果园每年销售从没上过万元。去年,姜稳团的6亩果园也只卖了2.1万元。

  今年由于白水县加大了宣传力度,自己的苹果早早就被预订。“我往年都是往苹果收购点送货,今年不用送货了。”姜稳团说,现在自己已经卖了4万多元,还存了一千多公斤优等果。

  多年帮外地客商收购苹果的尧禾镇村民董选民说,今年的苹果比去年的价格每斤要高出3毛到1元,自己的5亩果园,每亩收入上万元。谈起今年的苹果收购,董选民说,今年北京,江苏,上海,广州等地的客商,在看了广告后纷纷前往白水采购苹果,白水苹果成了抢手货,鲜果已经销售接近尾声。

  果业公司:今年收苹果要“低三下四”

  白水源兴果业有限公司总经理陈少树说,前几年自己收购苹果,都是经纪人、果农托熟人卖给他们;而今年,行情反过来了,公司还要请经纪人吃饭喝酒拉关系,如果价格不高、关系搞不好,公司就收不到苹果。

  根据陈少树的介绍,去年一斤65(指苹果直径65毫米)苹果价格只有1元,75的2元,更大的3元,而今年的价格分别为1.4-1.5元,2.5-2.8元,3.5-3.8元。

  在记者离开时,正在果园忙碌的尧禾镇果农姜海水正在果园忙着给果树上有机肥,他说现在政府投入广告,客商来的很多。

  据了解,往年来白水收购苹果的客商大约七八百人,而今年多达3000余人。

  不妨对白水花钱请明星代言抱以宽容之心

  作者 于静

  陕西省白水县,一个国家级贫困县,最近为了宣传当地苹果,请来明星许晴担任白水苹果形象代言人,坊间流传当地政府为此花费1200万元。对此,白水县宣传部门回应称,1200万元是代言费、央视宣传费、高速户外费等的总和,这次宣传的目的是提高白水苹果品牌的知名度,促进白水苹果销售、增加农民收入。(10月19日《云南信息报》)

  贫困县花巨资“傍明星”代言苹果的消息甫出,随即引发热议,认为此乃“大手笔”击掌叫好者有之,认为一个国家级贫困县,拿出这么多钱宣传苹果是在“穷折腾”的更是大有人在。不管怎样,现在全国人民都因此知道了陕西有一个叫白水的地方,此地盛产苹果,当地政府的投入也算是立竿见影了。

  其实,陕西白水不是第一个砸钱宣传苹果的地方,细心的电视观众会发现,这几年另一个苹果主产区山东栖霞市频频在央视等重量级媒体露脸,“走遍天下,唯有栖霞”、“苹果之乡,山东栖霞”等广告词早已透过屏幕传遍千万家。

  “在财政比较紧张的情况下,先后拿出2000多万元,在中央电视台做了四年苹果广告”,在栖霞市政府对外宣传栏中,这句话被屡屡提及,俨然成了“卖点”。而在当地,政府的这种烧钱行为似乎并未引起质疑,这又是为什么呢?笔者的老家紧邻栖霞,随着“栖霞苹果”知名度的扩大,也跟着“沾了光”。因为名声在外,这几年,每到苹果成熟之时,关外的、江南的,甚至日韩东南亚等地一些苹果经销商都莫名而来,随处可见收苹果的大棚,结果就是苹果价钱上去,且不愁销路,果农的收入大幅度增加。去年春节回家,发现村里兴起了一股学驾照热,不少村民的院门口都停上了私家车。可见酒香不怕巷子深的观念有时候真的需要改一改了。


  同样是“苹果之乡”,山东栖霞豪掷2000万在央视做苹果广告,效果显著,不妨对陕西白水花钱请明星代言苹果抱以宽容之心。有一点要看明白,这钱不是花在建设豪华政府大楼上,不是用来采购天价烟、天价酒,效果也肯定比申请什么西门庆故里,孙悟空家乡要好得多。至于有人说请明星代言农产品,还不如请农业专家袁隆平代言,这就有点“抬杠”了,请袁隆平代言,会像现在找明星代言激起这么大波澜,把“白水苹果”推向全国吗?

  因而,对于白水县花钱请明星帮着“卖苹果”一事,诸位看官还请稍安勿躁,不要一看贫困县花钱就愤愤不平的,就像一个穷人家的孩子,到了娶媳妇的年龄,不买几件新衣服,把自己打扮的精神一点,谁家的姑娘会看得上?咱别只盯着广告吐口水,慢慢看“疗效”吧。 (陕西广播电视台《第一新闻》记者 孙明)(来源:新华网)

netease 本文来源:新华网 责任编辑:王晓易_NE0011
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