中国市场促院校开奢侈品管理MBA 学费18万

2012-03-06 17:50:31 来源: 网易教育论坛 举报
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中国内地,正成为全球奢侈品消费大市场。世界奢侈品协会报告显示,中国2012年有望取代日本成为全球最大奢侈品贸易与消费中心,消费总额预计达146亿美元。

如此大的市场,会不会缺人?

24日,浙江大学宣布与法国里昂高等商学院签约,成立奢侈品管理国际MBA项目,今年10月将开始正式招生。

浙江大学管理学院常务副院长吴晓波表示,目前,国内有关奢侈品高级管理层人员主要靠外籍人士外派空降。

而针对中国奢侈品消费市场的规模、构成、消费者等行为特点,国外奢侈品牌进入中国的市场战略以及中国如何培育自己的奢侈品牌等,都需要“本土化”的高端专业人才。

浙大与法国里昂商学院合办奢侈品管理国际MBA项目,其特别之处在于,课程设置重点关注培养管理人才,而非奢侈品消费或品鉴人才。该项目课程内容和授课形式也紧密围绕管理实践展开。

浙江大学管理学院寿涌毅教授介绍,这个MBA项目要求学员脱产就读,“课程就读的两年时间里,学员要在杭州、上海、法国三地学习。到了实习的那一个学期,学生可能得进驻欧洲各种奢侈品企业,如果不是全职,恐怕没法兼顾。”

想读浙大的奢侈品管理国际MBA班,考生和普通MBA班的考生一样,需同时参加笔试和面试,但还需要额外提供GMAT(全球商学院入学考试)成绩。

这个班学制两年,学生毕业后拿浙大和里昂商学院两校的MBA学位,学费预计和目前浙大管理学院的国际MBA项目相当,在18万元左右。

奢侈品管理,算不算好职业

去年,中国留学生Jacky做过一个视频,叫做“外国人眼里的中国人”。除了说“勤奋、大方”这些老套的形容词,大部分洋人,都提到中国人的新特点:狂爱奢侈品,“他们爱背LV的包,爱去巴黎购物。”

中国的奢侈品市场大大的有潜力,是地球人有目共睹的。

几年前,法国ESSEC高等商学院和意大利博科尼大学商学院,就敏锐地注意到了奢侈品在中国的市场,申请了ASIA LINK(亚洲联系)组织的基金,希望在中国职业经理人里面,培育出奢侈品管理的专门人才。

这个项目是与复旦大学一起开展的。当时的合作项目,包括对方两校的相关老师,给学生进行培训,同时,复旦管理学院派出一批老师,到两校进行为期半年的驻地学校。

24日,记者联系到复旦大学管理学院的孙一民教授,就是最早参与到这个项目中的中国学员之一。

她现在在复旦,专门给MBA和EMBA班的学生,开设奢侈品管理的选修课,一学期36个课时,2个学分。

孙一民认为,奢侈品行业在中国,算是一个新兴的行业。欧洲的奢侈品企业,要在中国这块土地上开疆扩土,它必须完成两件事情——“对现有的管理队伍,进行更为专业化的培训;从我国的职业经理人中,招募到新的奢侈品管理人才。”

复旦管理学院关于奢侈品管理的选修课程,针对MBA和EMBA,有不同的内容,“给MBA开的课,我会请来国内外资深的企业家,作为演讲嘉宾,跟学员分享做品牌的经验。而EMBA呢,可能更关心品牌的价值,品牌的影响,到底是如何做到的。”

因此孙一民为EMBA班学员设置的课程,是直接带团到意大利和法国两周,深入到宝格丽、卡地亚、芬迪、兰博基尼、帕加尼等涉及汽车、珠宝、时装、皮具等奢侈品门类的顶尖企业,看他们的生产线、工作室。

“比如到兰博基尼公司,我们是亲眼看着一辆顶级跑车,怎么从图纸变成成品。这让我们的学员非常有收获。”

在孙一民的课堂上的学员,有的确实是从事相关行业的,但大部分是在从事制造业、服装设计业等相关工作的。

这些人其实是对奢侈品非常感兴趣的,又有一定的管理经验,所以,从他们当中来培养奢侈品管理的高端人才,是科学的方向,这也是孙一民觉得大学为什么要开设奢侈品管理相关课程的主要原因之一。

晓青 本文来源:网易教育论坛 作者:龙虎网 责任编辑:王晓易_NE0011
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