《私人订制》:地产植入营销的2.0时代

2014-01-26 13:01:00 来源: 新华网 举报
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票房破6亿元,潜移默化的植入使得海口观澜湖成最大赢家

因冯小刚重新杀回贺岁档,使得华谊兄弟(300027,股吧)年度大戏《私人订制》备受期待,上映十多天票房已经突破6亿元。抛开这部电影本身不谈,《私人订制》其实是场海南楼市在大荧幕上准备的饕餮盛宴,在这个史上最大的地产植入广告中,海口及观澜湖是最大的赢家。

植入

不露LOGO才是真本事

植入商业广告并非国产电影开创,但在中国却被发挥到淋漓尽致。从《杜拉拉升职记》中益达口香糖,德芙巧克力、《等风来》中的红牛等;从快消品到汽车再到银行,植入广告成为2013年度国产商业电影中的最大亮点。

然而当广告越来越多时,潜移默化的植入更加体现了电影的智慧。没有LOGO,未必达不到效果,如《变形金刚3》开头前五分钟,男主角身穿美特斯?邦威的T恤演戏,虽然印花上并没有体现品牌LOGO,但上映前后,这款男主角同款T恤在全球门店共卖出6000多万件,创造销售奇迹。而在新的贺岁片中,冯导也将“隐形植入”发挥的淋漓尽致。

同样,《私人订制》中,椰树摇曳的街道,蔚蓝如洗的天空,一望无际的碧草,正是饱受污浊空气折磨的国人向往的生活场景。尤其是在影片结尾,因为雾霾天气导致海南机场几乎所有的航班延误时,观众们才顿悟,原来这是海南楼市的植入广告。在这个广告中频频出镜的则是海口观澜湖项目。

揭秘

观澜湖的大荧幕之旅

没有LOGO,在不经意间出现的场景,却给观众留下深刻的记忆。

影片中李成儒扮演的导演为了追求所谓的“雅”,不惜开砸自己的豪宅—一所西班牙风格别墅,最后还扔下一句自嘲的台词—“这就是一俗窝!”。这个“俗窝”就是观澜湖的高尔夫大宅。电影总归是为了喜剧效果,而事实上,这个“俗窝”雍容典雅,内饰别致,举目望去,便是“老虎”伍兹曾经与麦克·罗伊征战过的黑石球场,窗外,阳光洒落在蓝天碧草之上,黑色裸岩与苍郁古荔枝树相映成趣。这么美的景观,也无怪乎已经成为观众们奢望的旅居地,不少网友表示“导演,您不住给我住呀”!

影片中的另一个场景,是“葛优”给“女儿”举办成人礼的白色帐篷,这个外形酷似悉尼歌剧院的建筑正位于观澜湖的高尔夫球场内,如今,这个建筑已经被永久保留下来,成为拍摄婚纱和举办婚礼的大热之选。

旅居

第二居所新时尚

观澜湖在电影中留下了浓墨重彩的一笔,同时也从侧面反映出国人在这个时代的生活特点,在空气纯净、景色优美、温度适中的城市,购置自己的第二居所成为流行趋势。

最近几年,虽然云南、成都等地的旅游地产纷纷崛起,但海南依旧是国人旅居的首选。尤其对于遭受雾霾和寒冷气候的北方人来说,海南置业更是毕生的梦想。

经历了楼市的起起落落,海南楼市已经趋于稳定和成熟,从10月开始,海南楼市已进入上行周期。

据悉,海口观澜湖度假区内筑有别墅和洋房。别墅目前主打产品为三合院别墅,它由三栋独门独户的二层小别墅组成,户户配有独立泳池。于此,既可一家人享受天伦之乐,也可将此作为自己或企业的私家会所,用来接待贵宾。

洋房则主要为酒店公寓和空中别墅,酒店公寓面积为67平方米,3.5米层高,90万起即可享受国际化配套的度假生活;5.6米层高的空中别墅,满足居住者对空间的设计想象,且只按一层面积计价,让旅居小复式充满创意气息。据悉,观澜湖业主还可获赠高尔夫打球权益和温泉权益。等各项旅游、商业配套投入使用后,将带来2万常住人口,这将给观澜湖的物业带来更大的支撑力和升值空间。证券日报

作者:戴华琪

netease 本文来源:新华网 责任编辑:王晓易_NE0011
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