HTC不再执着高端战略 欲借中低端手机挽回失地

2014-02-22 12:22:00 来源: 新华网 举报
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刚刚经过一系列人事调整的HTC随即发布了今年一季度的业绩预警。重掌日常运营的HTC董事长王雪红已经意识到公司必须要进行战略调整的地步,其公开表示将重拾中低端智能手机市场,这也意味着这家定位于国际化品牌的厂商不再执着于高端战略。

一季度净亏损或超1亿美元

HTC日前发布业绩预警,受市场竞争日益加剧的影响,该公司一季度的营收将进一步下滑,且将会继续出现季度亏损。

预计在截至3月31日的一季度,HTC净亏损将在新台币8.6亿元(约合2840万美元)至新台币31.1亿元(约合1.03亿美元)。这是继2013年三季度首次发布业绩亏损后的二次亏损预警。去年三季度,HTC净亏损新台币30亿元,在出售资产的帮助下,HTC去年四季度才实现了新台币3.1亿元的净利润。

HTC发布的最新业绩预警,反映出这家公司在今年面临的形势比较困难。尤其是国产智能手机厂商凭借低价手机,一直在蚕食包括市场龙头三星电子在内的其他厂商的市场份额。据三星电子上月发布的财报显示,该公司去年四季度移动部门业绩与上年同期持平。

三星尚且持平,其他厂商的日子似乎就没那么轻松了。HTC预计将在未来几个月内发布旗舰智能手机HTC One的最新版。虽然HTC One去年凭借着纤细的铝制外壳设计颇受好评,但是因为发货被推迟以及市场反应平淡,这款产品的销量并不十分突出。

巴克莱银行的分析师表示,如果HTC的一两款新产品能够取得理想销量,这家公司的业绩在今年二季度能够重返去年同期的水平。虽然与前几年无法相比,但考虑到如今的竞争更加激烈,取得这样的成绩实属不易。

重新重视中低端市场

两年前,HTC在全球智能手机市场的占有率还有10%。但据一家市场研究公司发布的数据显示,2013年HTC的全球份额已跌至2%。

法国巴黎证券分析师陈佳仪表示,HTC必须快速采取行动来赢回持疑虑态度股东的信任,这需要时间验证。但该分析师并不看好,其认为HTC的基本面问题在于产品不吸引人,没有向市场推出任何真正新鲜的东西,这个问题将在2014年继续拖后脚。鉴于此,陈佳仪给予HTC “卖出”评级。

业绩的不如意,HTC也开始重新审视自身战略。自放弃“机海战术”改走精品路线后,HTC又表示未来将重视中低端市场。

王雪红指出,近年来HTC一直把重心放在了高端旗舰终端产品上,但是却因此而错失了巨大的中端产品市场。与此同时,HTC CFO张嘉临也透露,将推出更多价格区间在150-300美元的终端产品,并且和旗舰产品同时发力。不过,张嘉临明确表示,HTC不会推超低端手机。

HTC此举是否是对精品战略的一种否定,而推中端手机是否预示着要重回“机海”战术?对此,HTC方面明确表示,HTC的精品战略会一直持续下去。该公司相关人士告诉北京商报记者:“在高端产品线中,HTC有One家族和Butterfly系列,而进攻中端市场,也是为了让HTC独创的高端体验下移到中端产品。从某种意义上说,HTC无论是高端产品还是中端产品,都是同类产品中的精品,相比于过去两年更加注重高端市场的情况,现在算是中高端市场双管齐下。”

欲借销量带动盈利增长

目前的国内智能手机市场,高端市场被三星、苹果牢牢把持,中低端市场又是以“中华酷联”为代表的国产厂商大行其道。对于始终将自己作为国际化高端品牌的HTC来说,面临着前后夹击的情况,想要成功突围也实属不易。

对此,HTC认为不论是高端市场还是中端市场,想要突围最重要的还是产品本身。HTC曾经针对中端市场推出“新渴望”系列,并有过不错的销售纪录。而接下来,HTC要推出的新渴望8系,更是被其视为中端市场的顶配级产品。有了之前的经验,HTC认为这款产品将会打开中端用户市场。同时,在营销和渠道方面,HTC也会持续加大投入。

在HTC看来,希望能借中低端手机的销量来弥补和高价手机的利润差距,从而实现整体盈利能力的增长。用王雪红的话说,通过改善市场销售水平来提升HTC今年的智能手机销量,公司去年在这方面做得不好,虽然去年发布的HTC One手机获得了普遍好评,但并未转化为强劲的销量。同时,HTC需要通过“更具侵略性”的宣传策略来扩大市场影响力,消费对象不能局限于20-30岁人群。

北京商报记者 吴辰光

HTC频频被传将与科技巨头合作

或许是为了寻求更多的出路,近来HTC频频被传出将与微软、谷歌等科技巨头合作的传闻。

HTC向来都是微软Windows Phone阵营的第二大支持者,仅次于诺基亚,不过它们之前一直没有发布新机,甚至没有宣布它们未来几个月内的Windows Phone智能手机计划。在日前的一次问答中,HTC的美国代表表示,正与微软合作为Windows Phone 8X准备Blue更新,这也就是意味着当前还在使用8X(2012年12月正式发售)的用户也会在不久的将来获得Windows Phone 8.1更新。

之前有传闻称,HTC将会在2013年秋季推出Windows Phone版的HTC One新机,但实际上并没有发布这款机子。对此,HTC的代表仅是模糊地说,“我们一直都在进行与Windows Phone相关的开发,将继续考虑进入新产品中”。

除了微软,HTC还传出将替代三星为谷歌制造新款Nexus系列平板,有望是新一代Nexus 10,目前,该传言的真实性目前还无法确认。

此外,还有传言称HTC本应成为Nexus 7的制造商,不过最终由于某种原因未能实现。考虑到Nexus 10已经有一年多没更新了,因此如果HTC和谷歌之间确实存在Nexus 10的生产合作协议的话,那么相信在2014年我们就应该能看到HTC推出新一代Nexus 10了。而对于在与三星等对手竞争时不占优势的HTC来说,Nexus系列产品的出色销量或许才是HTC接下新款Nexus 10生产任务的真正原因。

netease 本文来源:新华网 责任编辑:王晓易_NE0011
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