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2014年3月30日，为期四天的2014“海天盛筵”在海南三亚鸿洲国际游艇会码头激情落幕，美女、名车、豪艇成人们关注话题。
富豪行销错位
“这种高调宣扬富豪生活的营销方式，肯定会引起不必要的麻烦。”一位海天盛筵被邀嘉宾在接受《中国企业报》记者采访时介绍，对于富豪阶层，低调是必须谨守的规则，“我做过节目主持人，也经营过企业，现在是一个投资人。我有一艘游艇，是俱乐部成员，所以也在这次的邀请范围内。但我希望能低调处理，因为现在社会仇富心理很重。”
《华尔街日报》则将海天盛筵称为“中国高端生活方式的教科书”。据公开资料显示，“海天盛筵”共吸引了近万名全球高端圈层客户到三亚，其中近200名是使用私人飞机直接抵达。
“这次活动最大的失败是主办方并不真正了解中国富人圈。”一位多年从事展会策划的文化公司总裁王女士给《中国企业报》记者分析，首先，中国的富豪是不适合高调的，这就是中国文化。
第二，奢侈品在中国也不应该如此走高调路线，只有小众的才是奢侈品，高调的奢侈品会引起购买的跟风、甚至山寨的兴起。“正如LV在中国的发展，了解奢侈品行业的人都知道，真正高端的LV包是订制的，而目前在国内专柜销售的大部分并不是真正的高端系列，加上山寨产品的大量涌现，LV快要成了中国富豪阶层放弃的品牌了。”
第三，中国没有富豪精英生活的文化基础，目前国家也没有投入力量去引导这个阶层。
最后，从受众的心理分析，因为极度宣扬奢华、高端及富商、美女云集，传出丑闻后，受众更愿意选择相信丑闻。“单从这点看，就能充分证明主办方对于这些可能引起的负面效果预判不足。”
“中国的游艇经济一定不是这样做的。”房磊认为，“前几年没有做出影响力。现在是靠炒作，从一个有品质有品位的娱乐项目，炒成了现在这个样子，预计明年富豪们不会再参加了。”
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本文来源：网易教育频道综合
作者：中国企业报
责任编辑：
王晓易_NE0011
