市场分化与深耕
读一个EMBA学位到底值不值?这显然是人的主观评价,最终要根据学员在今后的职业生涯中获得的回报来评价。
中国的EMBA经过十几年发展,走到现在已经到了新的十字路口。由于开设EMBA课程的机构越来越多,招生人数逐年扩大,而且从2010年哈佛商学院在上海开设培训中心开始,中国EMBA同时面临着国际知名商学院的竞争,因而招生情况开始变得不那么乐观。
浙大管理学院副院长卫龙宝在接受媒体采访时表示,从长远看,EMBA出现分化将是必然。师资与办学水平参差不齐,一些项目难以达到让企业家的能力得到全面提升的目标,吸引不到足够学员的EMBA项目将遭到淘汰,而目前已经有一定知名度和积累的学院也在探索差异化、多元化的教学路线。
为保证EMBA教育的纯粹性,新华都坚持招收的学员为企业决策层或创始人,根据企业规模大小,分为不同的班级,设置与之相适应的课程及讲师。“因为不论是企业战略规划、市场策略,还是人力架构设计,最终可以起到决策作用的就是企业的一把手,与他们探讨这些问题是最有效的,也是他们真正需要的。如果需要在公司团队内部进行培训、达成共识,我们还有相关的其他课程。”某内部人士对本刊记者说。
还有的商学院开始将EMBA教育进行行业细分,开设专业化的项目。
因为学员们遇到问题的差异度越来越大,将相同行业或关联行业的企业管理者集中授课,面对有针对性的问题提出解决方法,也受到欢迎。如一些商学院先后推出房地产、金融、医院、传媒等方向的EMBA项目,为某一领域或行业“量身定制”,这样的专业EMBA项目已经多达几十个。
对外经济贸易大学国际商学院执行院长汤谷良介绍,对外经济贸易大学推出了“现代影视传媒管理EMBA”项目。这个班结合影视传媒行业管理的特殊性,设立了影视策划与制作、制片管理、营销管理、电影营销与发行、全球电影产业化现状与研究等特色课程。
随着一批TMT(数字新媒体)、金融、新能源等领域的创业企业的崛起,针对创新企业、创业团体的EMBA项目也开始出现,这是对未来学员资源的抢占和争夺。清华大学经济管理学院EMBA中心常务副主任王勇通过媒体表示,欢迎中小企业管理者尤其是民营企业高管来清华学习。
有业内人士表示,中国的EMBA教育经过了井喷的高速发展阶段,到现在如果要走向成熟,需要回归教育本质。中国的企业家群体在逐渐年轻化,他们的知识层面却越来越高端化。EMBA教育需要跟上时代,不断完善课程设计,培养和招募更具实力的讲师资源,才能适应新的市场需求。如果仅仅停留在玩资源、玩关系上面,是无法取得长久发展的。