网易教育：您刚才不断地提到中国的营销领域的一些变化，在您感觉市场经济也发展这么多年，您感觉中国的营销大环境有什么样的变化吗？
张黎：营销的大环境，是有很大的变化的，其实营销绝对不只是一个对产品，或者是个服务，服务也是一个产品的营销，一定要把它放在大环境下来看，尤其是我们讲这个环境是一个社会、经济、技术、包括政策，比如说任何一个产品都是这样的，所以说营销也发生了很大的一个变化。
比如说现在贫富差距是在拉大的，社会会出现一些阶层，你承认不承认都会有一种阶层观，品牌很可能是被别人作为一个社会阶层的代表的符号，它是有阶级性的。你消费的场所是有阶级性的，比如海天盛筵，我们都知道这个词，你要去问一些年轻人，他会带着某种框架，对着某种观点去看这个问题，因为它就是个品牌了。
网易教育：是。
张黎：当然我们不评价具体怎么回事，这不是我们今天讨论的内容，比如为什么有些豪车，在媒体中反复出现被砸了，轧了人了，这些豪车在市场上跑的是很少的，其实更多的跑的是一般大众型的车，老百姓开的车很多，豪车很少，为什么它一撞人就引起那么大的关注？这其实是一个贫富差距社会矛盾的一个爆发，或者一个体现。我曾经写过，为什么撞人的都是豪车？你要在这个社会的情况下来看这个问题。
还有一个消费结构的问题，比如现在城镇化的过程中，大量的，可以说比如说农村的也好，相对来说不管我们承认不承认，他们是相对弱势的群体，进入这样一个城市的过程中，在和所谓城市已有的人群中发生一些碰撞，其实这是不同社会群体之间的一个社会关系问题，非常复杂，而这种东西会带来消费结构、消费心态和态度的巨大变化，比如，有一个词叫屌丝，我到北京来以后就发现我没有前途，这样的话我可能发现，哦，原来我没有关系，不可能成功，我没有一个好的父亲，没有一个有钱有权的，这时候你会发现，他会投资做再教育，在工作中奋斗，甚至他消费的一些产品，他要不要在这儿买房等等都会发生变化，所以要放在社会下解决一个营销的问题，营销绝对不是一个单纯的产品问题，或者一个品牌的问题，它是个社会的东西，那就是刚才讲的这个话题。
我们国家发展研究院是全口径研究这个国家的问题，比如我们要研究这样的问题，是一个社会问题，那我们可以请教我们的人口专家，比如说人口老龄化给我们带来什么问题，环境的变化带来什么问题，社会结构的变化带来什么问题，所以我们项目的特点是能够在这些全口径研究中国的背景下，把管理学的东西真正能够传授给学生，他要有一个更大的视野去看这个管理学的东西，这一点非常非常重要。
网易教育：其实也就是更符合中国国情的一个管理学。
张黎：对，所以我们也把它作为我们这样一个北京大学国家发展研究院BiMBA的定位，有很多兄弟院校很多商学院他们都很优秀，我相信大家各有各的所长，但是我们的定位是非常鲜明的，因为我们有全国独一无二的这种全口径研究中国发展问题的优势，而这种优势不要说全国，在世界上都是很少的，能够研究中国问题。
网易教育：对。
张黎：你可能知道，我们被评为中国五大国家智囊之一，这是咱们社会上的一种评价了，所以任何一个产品，又回到我这个营销，老是不离本行，任何一个商学院也好，一个机构一个企业也好，一个产品也好一个服务也好，要有自己清晰的定位，我们商学院慢慢发展以后，随着这二十多年的成熟以后，就是这个发展的趋势，它以后的变化会看得很清晰的，学生要求越来越高，对老师要求越来越高，这是积极的变化，定位也会越来越清晰，大家会差异化，各有所长。
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