罗永浩谈锤子：不为输赢 只为认真

网易教育讯 2014年5月20日晚,锤子手机发布会,同时,老罗宣布,100万“单口相声”门票收入,则捐赠OpenSSL基金会。发布会结束,他说,不为输赢,只为认真。

不管怎样,两年一剑,忍受着N多的嘲讽与取笑,老罗最终推出了他的锤子手机T1,距离他的梦想又近了一步。

发布会上,大屏幕上还显示锤子科技的200多名员工头像,老罗自嘲地说,他们都来自知名科技企业,却因为跟了一个讲相声的,两年来,忍受着屈辱与嘲笑,今天是该给世界点颜色了。

根据罗永浩官方公布的信息,Smartisan T1的16GB版本售价3000元,32GB版本售价3150元,会在锤子的官网进行发布预定(包括域名为t.tt网站),发布会后开始接受预定,7月初发货。

罗永浩说,因为很多人觉得锤子手机很low,所以取了个高大上的英语名,Smartisan T1将作为锤子科技的正式产品名称。另外,罗永浩在发布会上介绍称锤子科技接下来的产品命名还将延续T1/T2/T3这种命名规则,对此,发布会之前就有用户调侃称锤子科技产品命名和机场航站楼杠上了。

在老罗身上能看出知行合一的境界，因为大多公众人物没有，所以他成了“另类偶像”。从古至今，能靠“境界”卖出产品的只有宗教，如果老罗能凭着“境界”卖好手机，绝对是颠覆。发布会显示员工头像时老罗说了这样一句话：“他们都来自知名科技企业，却因为跟了一个讲相声的，两年来，忍受着屈辱与嘲笑，今天是该给世界点颜色了。”这种自嘲让听得人也有几分心酸。

但“市场”不是靠这些粉丝撑起的，硬件产品本来门槛就高，不是用“勤奋”和“执着”两个词就能赢得市场。用户需要看的是“勤奋”和“执着”的结果，从昨天晚上发布的产品和今天各方的反应来看，这个结果并不好。

无论怎样，今天“锤子”占据了各大媒体科技板块的要闻，虽然“骂声”连天，但能获得如此高的关注度，间接说明了老罗的人气，可是有多少粉丝会像笔者盆友一样伤心而归、昨夜无眠。他们会继续追随老罗的脚步，但他们心里有了一道坎，这道坎是否是质疑的声音。

老罗通过昨晚的一个被誉为相声专场的发布会，教会了我们如何做粉丝营销。

团队要配备各种跨界专业人才。锤子发布会最装逼的一张图是老罗的照片。那配图，那光影运用，那风格，不知道的以为是电影海报呢，这张图片，已经成为老罗微博的押题图片，老罗心里一定YY过，多年之后，这张将成为锤粉将其封神的典藏之作。可是，罗胖，你的摆拍痕迹太重了你造吗？

学会只讲观点不讲逻辑凸显情怀。“我不为输赢，只是认真”。这话完全没有逻辑，好像别人做手机，从来只为输赢，不认真似得。这种逻辑，贯穿了老罗从头到末的PPT。那么老罗，应该再牛逼点说自己投资人给钱的时候都嘱咐过：随便花，千万别赚钱。赚钱就和你急。这样多有说服力。

一定要与牛逼的人物发生关系。老罗最有自信的地方，是锤子的包装。他搞定了 Robert Brunner这个业界传奇人物，前苹果工业设计总监，ammunition设计公司创始人。

产品要有一两个亮眼细节供人传诵。锤子发布会上，粉丝都记住了“全球最快智能抓拍”。按住左右侧的按键，然后对准拍摄对象，松手即可拍照。

制造粉丝参与感。锤子手机在逼格上达到顶点的体现是，在包装盒内配有一支螺丝刀，不仅是象征着工匠精神的饰品，也是拆开、安装电池配件的工具。雷军，你的粉丝参与算啥呢？只是参与对于软件提提意见而已，我们作为罗永浩的粉丝，可是实实在在的参与手机硬件拆装。

要学会有格调的煽情。要知道发布会的结束仅仅是营销的开始。锤子发布会结束之后老罗微博发布了一条长微博，叫“我爱这个世界”。宣布将锤子手机发布会的门票收入捐给OpenSSL基金会。宣布今天到场的人，为整个互联网世界的安全作出了突出贡献，哦，其实说的是一点贡献。作为一名锤粉，顿时觉得自己的逼格爆棚：老子也是改变历史进程的人哇。