做新闻客户端哪家强?

2014-10-21 16:28:44 来源: 网易教育频道专稿 举报
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移动互联网时代用户获得成本越来越高,电商获得一个用户的成本是一二百元,P2P获得一个充值用户的成本已经突破500元。

文/王超

从网易新闻客户端到今日头条、我在现场,从传统新闻门户的移动转型之作,到专注移动资讯的创业公司,从完全市场竞争商业公司的产品到新华社等国有传媒巨头的新尝试,有一个问题始终避不开,谁才是这个行业的领头羊?基于对移动资讯产品的长期观察,超先声判断,后来居上的腾讯新闻客户端在用户量和内容质量方面建立的压倒性优势。那么问题来了,几大门户也宣称自家客户端是第一,该信谁的?这个问题重要吗?当然重要!目前新闻客户端半天的开机广告都已经直逼150万元,排名榜就是收钱榜,排得越高广告越多。

排名:腾讯新闻客户端甩开竞品几条街依托来自微信和手机QQ带来的下载量,腾讯新闻客户端曾荣登AppStore免费应用榜首,成为唯一一个摘得总榜冠军的资讯类APP。在腾讯新闻的拉风时刻,网易、新浪、凤凰以及今日头条的排名均长期维持在200-300之间,搜狐新闻则在500名开外。公开数据:谁的话最可信?2013年9月,腾讯网召开发布会,宣布其在智能手机端整体去重后的用户覆盖量已超过4亿,日活跃用户超过1亿。其中,仅腾讯新闻客户端用户量就达到1.4亿,日均PV超过6亿。

网易则在2014年Q1财报中公布,截至2014年3月31日网易新闻客户端累积用户达2.4亿。

搜狐则在2013年底宣称,搜狐新闻客户端已成为业内最大的新闻类应用,覆盖用户1.85亿,活跃用户7000万。以上数据,哪些可以信呢?

首先,各家均使用无法证实的黑箱数据或模糊概念,缺乏诚意。网易的累积用户,搜狐的覆盖用户活跃用户,均未注明是实实在在使用其产品的用户,还是手机上安装了的用户(包含使用中和从未使用的用户)。腾讯也在耍滑头,在智能手机端整体去重后的用户覆盖量已超过4亿,日活跃用户超过1亿,这里面是包含微信新闻和手机QQ新闻的吧?新闻客户端的占比是多少呢亲?看以上各家自己公布的膨胀数据,腾讯新闻客户端还是更敢吹。那么问题就来了,腾讯新闻客户端在用户量上的巨大成功,来自何方?做新闻的企鹅门户并不是关键因素,首先是母公司积累的巨大用户量。腾讯QQ是中国网民最常用的PC端互联网产品,腾讯网又是第一门户,这些用户自然转化加上各种广告吸引,使腾讯新闻客户端拥有了第一批用户。

其次是腾讯公司在移动产品矩阵带来的用户。腾讯拥有微信和手机QQ两个超级APP,在微信和手机QQ里有腾讯新闻的插件,这为腾讯新闻客户端带来了海量的免费用户群。

第三,有钱并舍得花。有句话说得好,如果有钱是一种错,腾讯则是一错再错、大错特错,在腾讯新闻客户端的投入上,已经快把搜狐和网易逼死。腾讯新闻客户端是门户网站腾讯网的移动产品,隶属于腾讯六大部门中的OMG(网络媒体事业群)。众所周知,OMG是腾讯内部产品最弱盈利能力最靠后的业务线,花钱大户赚钱小户,是腾讯其他业务群嘲笑的对象,为何这么强势的明星产品能诞生在OMG?从产品设计理念和创新度上来说,腾讯新闻客户端真的很一般。没有像今日头条那样引领智能学习和推荐风潮,也没有网易新闻客户端主打有态度强互动(跟帖)。超先声认为,其成功就在抓用户上。一个好的产品,没有用户等于白瞎,一个相对一般的产品,只要有用户照样能成功,这跟菜市场最门口的摊位卖得最快是一个道理。腾讯自有的PC和移动分发渠道的确是业界翘楚,但为何腾讯也有做不起来的如微博移动业务,腾讯游戏和社交等部门也有推不起来的业务?很显然,光有是不够的,还要会用。

9月份,在百度组织的一次会议上,超先声遇到OMG做移动推广的一个同仁,对他所在的团队有了初步了解。据他透露,腾讯内部渠道带来的用户量只占全部用户的一半,另一半来自于外部,包括厂商、刷机、应用商店等。这支团队同时还负责腾讯视频的推广,有一段时间腾讯新闻和腾讯视频在苹果AppStore免费榜单上交替第一第二,从他的语气中能感到让人牙根痒痒那种土豪般的霸气。移动互联网时代用户获得成本越来越高,电商获得一个用户的成本是一二百元,P2P获得一个充值用户的成本已经突破500元,即便是用户获取成本较低的资讯类移动产品,一二十元的成本也是稀松平常。如果你的产品不够强,那你得有足够强大的推广团队。

草莽时代已经渐渐远去,移动互联网时代的规则已经建立,别说是推广计划,很多传统媒体连移动产品都没有做出来,移动互联网将再次抛弃他们。

刘向 本文来源:网易教育频道专稿 责任编辑:王晓易_NE0011
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