董明珠的黄金时代来了

2014-11-25 09:53:53 来源: 东方早报 举报
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她是一个天才的销售员。她曾连续四十天追讨债款,也曾单枪匹马开拓出一个市场,甚至能够在市场的“不毛之地”,签下神话般的单子。

咄咄逼人的女人讨人嫌,但女富豪除外。因为财富的光环加成,她们的“女汉子”、“女强人”身份倒变成了一种美容,使她们不由自主地成为了“她时代”的代言人;尽管这样的时代,确乎只存在传说当中,而她们扮演的仅为“异数”的角色而已。

所以董明珠出现在《财富》“最具影响力的25位商界女性”亚太区榜单之首,丝毫也不令人意外。这算是一种犒赏,既是对她最终接替了朱江洪的董事长位置,成为杰克·韦尔奇那种职业经理人化的企业家的谄媚,也是对她开启格力“武皇时代”后业绩的认可。在一个男人主导的世界里,这样的赢取殊为不易。

《财富》对她的评价基于如下事实:身处国企改革与互联网巨变之中,2013年,狮子座“霸道总裁”董明珠带领格力电器(000651,股吧)团队创下1200亿元营业总收入的佳绩。今年2月,格力电器发布公告试水混合所有制改革,走在了国企股权结构与治理结构改革的前列。无论是面对与雷军的10亿赌局,还是与市场其他企业的竞争,董明珠依然坚定企业应该是具有生命力的企业,不断进行自我挑战。如今格力空调已经占据约45%的份额,领跑国内空调市场。

“25年前的格力电器是一家产量近2万台窗式空调生产线的小厂,如今已经成长为产值千亿的国际化电器制造企业。未来格力电器应该如何完成转型升级,作为格力电器的"永动机",董明珠时刻有着清晰的目标。她凭着充沛的精力和战斗力,在以男性为主导的商业世界里,获得一般女性无法企及的权力。”《财富》褒奖道。

在《财富》的陈述当中,其所定义的“女汉子”们,“作为商界领袖,她们首先具备的是企业家精神—责任、创新、诚信,这样的影响力是超越性别的。而女性的性别特质—包容、耐心、感性,则构成了领导力的另一面……无论是企业家还是职业经理人,都凭借业绩展现了不输于男性的卓越领导力,同时她们敏锐的洞察力、坚韧的意志力和灵活的应变力,在瞬息更迭、险象环生的商界中,让"她领导力"展露了更大的优势。更为重要的是,作为女性,她们当中的绝大多数人同时是称职的妻子和母亲,这多少缓解了男性世界的焦虑和妒意,也为踌躇的追随者们点亮了灯塔。”

董明珠并不符合“称职的妻子和母亲”。她原本有机会成为贤妻良母,但丈夫的突然病故打碎了一切美好,将她和两岁的幼子孤单地留在残酷的世界中。这是一个典型的《忘不了》式的悲情故事,像电影中通常所展示的那样,女人将自己变成了男人,承担起了全部的责任。

董明珠曾经告诉访问者,丈夫的突然病故是她人生最大的转折点。“如果不是这件事,我不会走现在这条路。如果他在,也不会同意我来珠海。”

1990年,董明珠孤身一人来到珠海并且加入一家叫“海利”的国营空调小厂。她从此将自己植根于这家没有核心技术,只能做空调组装的小厂。二十五年过去,工厂完成了麻雀变凤凰,从海利变成了格力;董明珠演绎了灰姑娘童话,从普通女工变成了董事长。

命运造就的偶然使人感慨,其所提供的犒赏又惹人妒忌,但当中董明珠的付出,人们却无从体会。我读过她的《棋行天下》和《行棋无悔》。在那两本书中,她讲述自己如何面对困境,如何战胜强梁,如何在暴力和恐惧中保持坚硬和从容。那时候的她已经没有了性别,她变成了一个比男人还男人的强者,就像是《古惑仔》中的洪兴“十三妹”。

巨大的情感缺失作为成本,使她赢得了未来。她是一个天才的销售员。她曾连续四十天追讨债款,也曾单枪匹马开拓出一个市场,甚至能够在市场的“不毛之地”,签下神话般的单子。我们今天回顾她的往事,回想她曾许下的承诺、夸下的海口、约好的赌局,其信心皆是来自她的销售员生涯。她曾经将不可能变成了可能,她以为只要她愿意付出、足够努力,她依旧能赢得未来。

“谈论格力遭遇销量天花板,已经快有十年了。200亿时说有天花板,1000亿时也说有天花板。一个企业只要有活力,只要坚持诚信共赢的文化,2000亿、3000亿、1万亿都是有可能的。”她说。

她的确率领格力击碎了很多天花板,她也击碎了压在她职业生涯头顶上的天花板,然而天花板总是存在的。

她真正发迹于二十年前,那时候格力内部却出现危机,一批骨干业务员突然“集体辞职”。董明珠选择留下来,赢得了权力,也经由自己的业绩,赢得了朱江洪的青睐。在与朱江洪搭档的多年里,因朱江洪的包容与宽纵,她完整地控制了格力。她成为有着巨大影响力的商业女性,是“中国的阿信”,是有棱角有性格的女企业家。

她形成了自己的风格,也形成了自己的语录。她说:“一个好的领导者,必须具有强势的责任感。我想的第一件事就是不被乌纱帽左右,如果你认为我做得太过分了,把我免掉了也不足为奇。但如果给我做,我一定要坚持原则。”“管理就是铁的,刚性的,制度是不可随意改变的。”

去年的5月,董明珠终于等到了朱江洪的退休,她从此揽格力董事长、格力电器董事长及总裁三职于一身,开启了格力的“武皇时代”。

董明珠毫无疑问是一位杰出的企业家。她已经用经营业绩展示了力量、宣示了存在。她也确乎有资格与雷军谈谈未来,虽然小米异军突起,但在中国制造业的历史中,董明珠拥有特别的地位。

人们热衷于董明珠与雷军的10亿赌局,大多数人认定董明珠败局已定,然而董明珠却相信自己胜券在握。她的经验给予了她信心,而她所信奉的逻辑又为她提供了行动指南—制造业虽然最辛苦却也最有价值,挖掘制造业价值的最有利工具就是创新技术。“一个没有创新的企业是没有灵魂的企业,要想作为一个有灵魂的企业,必须拥有创新的技术。”

“武皇时代”的格力的确推出了一些创新型产品,这些面向未来的产品将改变人们的生活,同时也宣布董明珠从未拒绝过互联网。

事实上格力的智能化无法离开互联网。家电是典型的“物联网”产品,而在销售通道上,董明珠也开始尝试在互联网舞台上表演。“O2O战略,并不是指把经营业务从线下搬到线上这么简单而已,格力并非不愿意发展线上渠道,只是不盲目跟进、不随从,一直在等待合适的时机。”她说。

对于家电行业来说,互联网改变了产品形态,而物联网将改变产品属性。董明珠毫无疑问有战胜雷军的冲动,她希望在强者面前证明自己,希望在代表未来的“互联网”和“移动互联网”面前证明自己。

多年来她一直生活在“证明自己”的冲动当中。为了证明自己,赢得尊严,她几乎完整放弃了亲情与爱情,放弃了了女性的家庭属性和社会认知。她赢得了她试图赢得的一切,桂冠和褒奖。她的每次行动,都让人想起了那句评价:“董姐走过的路,都长不出草来。”

没有人看见草生长。寸草不生的故事里,人们只看到了一位“女汉子”。她那么令人尊敬,又那么值得同情。这是亚太最具影响力的商业女性的“黄金时代”。(作者迟宇宙 资深媒体人)

netease 本文来源:东方早报 责任编辑:王晓易_NE0011
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