网络主播生存现状:90后学霸妹子成主力赚钱不易

2016-11-30 05:02:35 来源: 网易教育频道综合 举报
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(原标题:90后学霸型妹子成“网红”主力)

今年以来,网络主播成为互联网上的一个热门词汇,据艾媒咨询提供的调查数据显示,截至2016年第三季度,中国直播平台市场已突破90亿大关,观看直播用户规模高达3.25亿。然而,网络主播是否如大众所见那么光鲜呢?上周,58同城联手花椒直播对18057名从业者展开了调查,在专业分析的基础上出具了《网络主播生存现状调查报告》(下称《报告》),解读网络主播究竟是一份怎样的职业。

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网络主播跟学识无关?近七层学历本科以上

《报告》数据显示,66.8%的网络主播为本科及以上学历,硕士或博士抽取率为3.7%,90、95后学霸型妹子成为“网红”界主力。高学历的网络主播撕下“颜值”这层外皮,凭借自身的高学识,对当下新鲜事件给出独到的见解,专业、精湛的分析,加之幽默风趣的语言,让不少粉丝对其“狂热”,凭智慧获得赞及成倍的奖励。

妍希是一名从业一年的网络主播,她在接受记者采访时提到,想要维持粉丝持续关注度,就要攻克“能力、眼界、粉丝心理”这三座大山。“直播人数的不断增长与千奇百怪的直播方式,让我们倍感压力,长相打扮只能吸引粉丝一时兴趣,迟早会被这个行业pass掉。”

当红网络主播都很有钱?月直播超15次进账近万

在对网络主播收入调查方面,《报告》显示,网络主播月直播15次以上,平均收入9975元,而月直播达到22次以上,平均收入可达30000元以上,这一收入对年轻群体确实具有吸引力。

然而,收入与投入成正比在网络主播领域显得尤为明显,为实现“圈粉”目的,网络主播不仅平均每月要拿出2015元的费用来培训学习,培养自己的各项能力甚至幽默感;还要一次性投入7044元的设备费,来“美化”直播画面或“优化”音质;月均2308元、1435元消费则用来购置服饰与化妆品,以确保在粉丝面前呈现“最完美”的一面。

在广州大学城读书的大四学生“萌小主”开始做主播时就月入过万,这对于一个学生而言殊为不易,然而她逐渐发现要观众保持新鲜感并不容易,“或许你想到了一个好点子,让很多人关注你,同时也有很多其他主播跟你做一样的事,想不被淘汰,就要不断的提升自己,而这些都是需要花钱的。”“萌小主”告诉记者,她目前通过做网络直播每个月收入超过3万元,但为直播花费的各类杂费也超过了2万元。

做网络主播是轻松活?43%承受极大心理压力

随着全民直播时代的到来,网络主播想要在主播大军中存活下来已是艰难,从底层攀至“金字塔”,更需克服重重压力。调查发现,为了吸引粉丝的目光,有的会把自己精心扮美成女神;有的主播则选择奇装异服、“男扮女装”甚至竭力“扮丑”。在这样的竞争环境下,43%的网络主播觉得自己承受着极大的心理压力,部分职业主播更承认需要一定的心理辅导。

亦有网络主播担心,这个行业既然可以瞬间爆发,亦有可能瞬间消亡。60.8%的网络主播出现了摇摆不定的心态,对直播持观望态度;2%的网络主播明确表示还会再直播3个月或更短时间;计划直播3~6个月的网络主播占比为2.4%。

58同城职场分析师指出,从长远看,网络主播行业虽然前景广阔,但每月高额支出、“余粮”存货少甚至出现“月光”现象,使得直播之路愈走愈艰。网络主播想要获得长足发展,利用直播资源结合自身兴趣、爱好进行转型升级是必经之路。


延伸阅读:网络主播生存现状

做网络主播的大二女生:粉丝是财神,有人送礼才有收入

萧萧(化名)是个20岁的北方女孩,在杭州某大学念大二,162厘米身高70D胸围。这3个月来,她其实还有点懵:一个月只要“工作”60小时,月收入就能达到8000元。

“我是新人,大主播(等级达到20级)的收入是我的几十倍。”萧萧说。

萧萧的确是个新人,今年4月才正式进入网络主播业。几乎每天7点或18点,她都会去公司的工作室在奇秀上进行网络直播——卖萌、唱歌,或者仅仅是简单的聊天。“直播一次3小时,一个月做满60小时就行。”

萧萧加入网络直播,开始并不是为了赚钱,只是觉得手机直播很有意思。3个月前,她通过一个已经入行的朋友,加入了“公会”(专门管理主播的公司,类似于明星经纪公司)。培训,实习,然后正式上岗。

公会并没有教她太多,仅仅三四个小时,她就开通了专属房间。“粉丝就是财神,有人送礼我才有收入。”主播并没有底薪,这是在签约时就约定的:收入全部来自粉丝打赏和送礼(和公司八二分成)。“公司会安排人造气氛、刷单(虚假送礼),但长远来说还是要靠自己。”

虽然才做了三个月,但萧萧已经有了不少涨粉经验:要每天变换造型,要延长直播时间,要和大主播错开“档期”。还有无法避开的是:如何满足粉丝们“装嗲、示身(身材),甚至露‘沟’”的要求。她也知道,有些新人主播为涨粉,不惜“铤而走险”。

萧萧记录了自己的月收入:第一个月(做了17天)毛收入2000元,第二个月是10000元,第三个月是14000元——按照八二分成,620多个粉丝让她分别赚到了1600元、8000元、11200元——这是近160个小时表演的回报,平均每小时130元。

对一个大二女生来说,这笔钱已经不是小数,但对于大主播来说仅仅是零头。萧萧所在的公司规模不大,有十多位主播,清一色女孩子,其中有2个大主播,粉丝量、月收入都是是她的十几倍甚至几十倍。

直播公司:打着选星、培养艺人的旗号招人

“招新人时看脸蛋和身材;签大牌时论‘功夫’。”杭州文一路上,某文化艺术公司负责人钟涛(化名)告诉钱报记者,只要长相不错且肯下功夫的人都能红。

这家公司旗下有33名主播,都是女孩子,平均年龄22岁,平均身高163厘米,大主播5个,新晋主播(3个月内)11个。“招人还是方便的,公司定期会在多个网红微信群发广告,想来的人发段视频就可以。”

钟涛说,有些人一般都有直播经验,有一定的粉丝,直接就能用。招新人就比较注重长相、身材、才艺——然后才是培训,并根据特色定位、包装。持续招人是为了保持直播间的新鲜感,也给网友更多的选择。“这是人员流动更新最频繁的行业。”

相比新人,对公司更重要的是“台柱”——一般每半年左右,公司就会去物色一两个粉丝众多、能力很强的主播。“就像读书一样,红不红关键要看肯不肯下功夫。”他说一个好女主播不仅能提高公司形象,还能间接培训其他同事,省去了公司培训声乐、形体、舞蹈等诸多费用。

新主播指定发展,大主播随意发展。所以这并不是一个“自己说了算”的行业——屏幕上形形色色的妹子,有的戴眼镜,有的长发遮面,有的妖娆多姿,有的可爱清纯,其实都是公司帮她们设计的。她们只有在变成业界“大腕”后才有谈判的权利,而能单独承接插播广告更是少之又少。

钱报记者了解到,杭州不乏直播公司,这些公司大多打着“造星”、培养专业艺人的旗号对外招人。公司和主播之间的分成比例有些不同,但以八二分为多(主播八成公司两成)。也有公司承诺直播中的收入全部归主播,但这类公司往往会限定主播的直播平台,公司会和平台按比例分成。

文化市场执法者:难界定的直播内容越来越多

一个风生水起却伴随着争议的行业,似乎始终无法摆脱河边行走的命运。合规与违规,仿佛只在一线间。曾有媒体调查显示,近4成网友观看直播时遇到过淫秽色情现象;超6成网友认为,网络直播良莠不齐,需大力整治;过半网友对主播表演“无下限”表示担忧。

最近一次文化部违法违规互联网文化活动查处中,共有23家网络文化经营单位、26个网络表演平台被依法查处。其中,浙江的杭州开迅科技有限公司、金华长风信息技术有限公司、金华就约我吧网络科技有限公司等4家经营单位被责令立即整改,并依法接受罚款及没收违法所得等行政处罚。

“这次查处行动是4月开始的,”杭州市文化市场行政执法总队执法三处处长胡孟良介绍,“其实前期我们已经进行了相当长一段时间的摸底和调研,杭州地区立案的其实有四家,除了名单中提及的两家之外,另外两家是因为未取得《网络文化经营许可证》。”

胡孟良所在的执法三处主要就是负责网络文化执法。据他介绍,随着移动通讯网络快速发展,网络直播从PC端迅速发展到手机端:“去年,网络直播呈现爆发式增长。我们执法人员也慢慢发现一些规律,比如白天问题相对较少,违规直播都是在晚上,所以我们经常把专用执法手机拿回家加班。”

主播年纪多在20岁上下:女孩聊天,男孩展示才艺或打游戏

杭州此次被列入黑名单的4名主播,都是游戏男主播,主要问题是直播了文化部禁止的含暴力、诱导犯罪等内容的违禁游戏。根据有关规定,一旦进入黑名单,以后就不能在国内任何直播平台上做主播了。

工作中胡孟良发现,做主播的集中在20岁上下的年轻人,女性占比较高,内容多以聊天为主;而男性主播则多以才艺展示或打游戏为主。“但越来越多的直播内容变得很难界定,比如直播学校上课的,直播饭店吃饭的,直播服装展示的……这些算不算网络表演呢?”

本月初,文化部下发了《关于加强网络表演管理工作的通知》,明确网络表演是指“将现场进行的文艺表演、网络游戏等文化产品技法展示或解说等,通过信息网络实时传播或者以音视频形式上载传播,供用户在线浏览、观看、使用或者下载的产品和服务。”“刚才说的这些内容是否算文艺表演,接下来我们还要进行探讨。”胡孟良说。

胡孟良也承认,作为执法者,“我们非常希望能在网络直播间看到更多正能量的、健康向上的内容,好的内容才是这个行业能够持续发展的方向和动力。其实直播就像网络,关键在于人们怎么用。但作为一个行业来讲,它首先必须规范。”


注:部分内容来自人民网和钱江晚报,由网易教育频道综合整理。


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耿晨 本文来源:网易教育频道综合 责任编辑:耿晨_NQ7040
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