网易首页 > 网易教育 > 商学院频道 > 正文

爆款《阴阳师》解码:“你不是一个人在战斗”

0
分享至

(原标题:爆款《阴阳师》解码:“你不是一个人在战斗”)

说《阴阳师》是2016年一款现象级手游,恐怕没有人有异议,那么,这款游戏凭什么火爆?

《每日经济新闻(博客,微博)》记者近期为此采访了众多行业人士,其中不少人认为,这是二次元文化崛起的又一案例。此外,它从研发到营销上都有值得借鉴之处。

  ●精确定位:二次元玩家

《阴阳师》的火爆是有许多内在原因的。CIC灼识咨询项目部经理董筱磊在接受《每日经济新闻》记者采访时如此总结:首先,在已有行业开发新用户群。二次元爱好者本身并不是游戏产业的最忠实、最核心的客户。然而《阴阳师》却能够突破游戏产业已有的用户群来吸引新用户的加入;其次,不遗余力吸引目标客群。《阴阳师》通过对产品的打磨,从各个方向各个层面甚至各个细节来吸引二次元爱好者的目光,给目标客群提供了无法拒绝的产品组合,提高产品的吸引力;第三,对产品有长期规划。产品在推出时就以剧情为导向,并计划在其后不断更新剧情。通过这种方式来保证用户忠诚度,为产品的长期发展打下基础。

从内容上,阴阳师的游戏背景设置基于当代日本奇幻小说《阴阳师》,在此基础上进行了游戏的创作,因而选材非常独特。拥有小说作为蓝本,阴阳师这款游戏的故事性和对人物的塑造是相对较强的。剧情方面,产品的定位将剧情设置为核心,满足了玩家群体对于剧情、故事的诉求。这一点不同于大多数手游将游戏技巧作为产品核心的定位。《阴阳师》的剧情在发布后一直在不断更新,也使得剧情成为了把握用户粘度的极佳手段。人物设置方面,由于有小说作为背景,人物的塑造比较丰满。而丰满的人物性格正是目标用户所重视的;其次,游戏制作精美,细节考虑全面。毋庸置疑的一点是,经过了2年的开发周期,《阴阳师》的制作水平是业内顶尖的。

从美术角度上来说,游戏采用了日式“和风”风格的艺术设计,并且将本来比较阴暗的游戏主题通过精美的方式呈现出来。游戏人物的立绘也非常精美,堪比日本一线动漫作品。这些都是吸引二次元用户的元素。

从音乐角度上来说,游戏的背景音乐由著名日本作曲家梅林茂谱写,多达近50首的配乐为游戏的不同场景带来了完全不同的听觉体验。此外,游戏的配音演员(声优)包含了日本最知名的一组人马。

正是这些元素的加成,共同打造出一个对二次元用户充满吸引力的作品。

  ●产品打造:从弱IP到超级IP

其实,《阴阳师》在日本是一个非常老的IP,在中国的知名度并不高。

一个弱IP如何就超越了超级IP成了榜首?《阴阳师》请来了日本的顶级声优来为游戏角色配音。产业时评人张书乐认为,“从表面上看,这是份匠人之心。”

那请声优又有几个意思呢?他指出,“工匠之心和原汁原味只是粗浅层面,更高一层的则是情怀营销。那些被请来的声优,或许名字陌生,但随便举几个他们配音过的动漫和其中的角色呢?《火影忍者》中的佐助、《银魂》里的神乐、《叛逆的鲁路修》中的鲁路修……好像给《灌篮高手》里流川枫配音的也会来客串一把。这些声音就有可能把从80后到00后的动漫情怀给燃魂了。”

但仅靠卖情怀也非长久之计,张书乐认为第三层逆袭心法则更高明些。把故事、剧情设置为一级需求的核心开发点,所以《阴阳师》不仅有好看的过场动画,还会有相应的语音台词。让游戏变成一部动漫,玩家可以边玩边看。

“许多人认为这个游戏里加入弹幕是种创新,其实如果把它看成是一个需要追的动漫,就很容易理解了。”张书乐说,这恰恰是国内不少游戏所缺少的,即IP类只是应景的展示下剧情介绍,然后就是一天到晚的打怪,结果就没了“温度”。

值得关注的是,《阴阳师》不会仅仅停留在手游领域,网易已经宣布,还要对这款手游进行泛娱乐的布局,即对《阴阳师》进行电影、电视剧、动画、动画电影,舞台剧等多领域的同步布局扩张。

那么,《阴阳师》给影漫游联动、IP联动领域到底能够带来怎样的启示?蓝港互动方面向记者表示,“首先一定要精准定位目标用户;其次紧紧抓住目标用户的核心需求。譬如《苍穹之剑》,我们会从游戏粉丝的行为和反馈中提炼出他们对于这一IP最核心的需求,那么在进行影视转化时,针对这些痛点着重进行再创作和放大。”

  ●创新玩法:“把游戏活成另一个世界”

关于《阴阳师》最新的下载量、收入等数据,网易游戏方面并没有向《每日经济新闻》记者透露,仅表示日活量为1000W。

在张书乐看来,LBS(基于位置服务)或许是解开其成功原因的一个线头,理由同样很简单,游戏玩家在虚拟世界里寂寞了太久。因为在页游时代,最受欢迎的都是那些MMOG(大型多人在线游戏),这些游戏几乎构筑了一个虚拟的世界,玩家们在其中可以组队战斗、交朋友甚至恋爱“结婚”。而到了手游时代,相对简单的设计让玩家大多只能自己玩玩。

张书乐认为,《阴阳师》通过LBS来基于现实位置寻找同款游戏里的小伙伴的功能,既不是它的主打大招,也算不上黑科技,只是恰好切中了当下游戏的盲点。

“之前的手游,大多数添加朋友的功能只是找到几个陌生人,然后互相赠送体力,即使是所谓的公会,也是在游戏的副本开放时,大家各自为战,把打怪的成绩累加在一起获得更多游戏奖励而已。没有任何交流,也没有交流的必要。”

张书乐指出,当年网络游戏之所以击败了画面更精致、游戏节奏感更好的单机游戏,“你不是一个人在战斗”,其实是一个关键制胜点。不妨看看因为《魔兽》大电影而重新燃起的热情,玩家通过研究战术配合成功击败Boss、游戏中的各种故事,其实才是那款游戏吸引人的原因之一——无社交不游戏。

而《阴阳师》的玩法正在向MMOG靠拢,这或许也是《阴阳师》火爆的一大理由。

当然,过去以快速迭代为主要特征的手游产品培养起来的一大批用户,他们能在《阴阳师》这样“肝”(肝在这里指玩游戏太拼太费时间)的游戏中坚持多久?如果在新增用户放缓的情况下,《阴阳师》如何去做好后期的维护?这些都是摆在网易面前的现实问题。

(责任编辑:张功成 HN092)
相关推荐
热点推荐
事发辽宁!多人报案钱被转走!

事发辽宁!多人报案钱被转走!

沈阳生活圈i
2024-03-29 10:51:59
​中国制裁5个月后,效果开始显现,美国军工行业,最先扛不住了

​中国制裁5个月后,效果开始显现,美国军工行业,最先扛不住了

环球Talk
2024-03-28 23:27:48
媒体人:李铁的资产应该有几亿上下,压根不差涉案的一个多亿

媒体人:李铁的资产应该有几亿上下,压根不差涉案的一个多亿

懂球帝
2024-03-29 00:04:10
“中国经济不是大衰退而是大转型”

“中国经济不是大衰退而是大转型”

环球时报国际
2024-03-29 07:06:58
陕西发布最新帝陵考古成果 北周武帝宇文邕面貌复原

陕西发布最新帝陵考古成果 北周武帝宇文邕面貌复原

环球网资讯
2024-03-29 07:35:26
3月28日上午,黄晓明在社交平台发文求问!

3月28日上午,黄晓明在社交平台发文求问!

青芳草
2024-03-28 10:16:55
谭咏麟病愈后首次公开现身,瘦到青筋毕现感慨声线不好

谭咏麟病愈后首次公开现身,瘦到青筋毕现感慨声线不好

小萝卜天下事
2023-07-21 21:57:53
新世界(三):我有一个要求

新世界(三):我有一个要求

不正经的胡说扒道
2024-03-28 18:13:02
真实欧洲:大部分行业收入2000-3000欧!工资没比中国多多少!

真实欧洲:大部分行业收入2000-3000欧!工资没比中国多多少!

杂谈哥闲谈
2024-03-18 19:58:16
“吃一顿饭,做4次爱”:2022最恶心的男人出现了!

“吃一顿饭,做4次爱”:2022最恶心的男人出现了!

黎兜兜
2022-09-15 20:39:33
0+0+0+0+0!生涯薪水2.7亿美元!他真的要退役了

0+0+0+0+0!生涯薪水2.7亿美元!他真的要退役了

篮球教学论坛
2024-03-28 13:22:44
妖怪为啥不趁镇元子外出去抢人参果?网友:你猜清风明月是啥级别

妖怪为啥不趁镇元子外出去抢人参果?网友:你猜清风明月是啥级别

牛锅巴小钒
2024-03-29 07:07:25
噱头“噱”字不读háo,也不读xuè,你知道正确读音吗?噱头的意思?

噱头“噱”字不读háo,也不读xuè,你知道正确读音吗?噱头的意思?

陈意小可爱
2024-03-28 13:19:09
律师谈“邯郸初中生被害案”:核准追诉决定或在4个月后作出

律师谈“邯郸初中生被害案”:核准追诉决定或在4个月后作出

中国网
2024-03-29 09:23:20
宁波女子确诊癌症!家人震惊:都这么养生了怎么会?!这个习惯害惨她

宁波女子确诊癌症!家人震惊:都这么养生了怎么会?!这个习惯害惨她

极目新闻
2024-03-29 08:49:18
丁威迪:詹姆斯20年场均27+7+7太疯狂 我生涯最佳一季才21+7

丁威迪:詹姆斯20年场均27+7+7太疯狂 我生涯最佳一季才21+7

直播吧
2024-03-28 21:35:40
广西党委常委、常务副主席蔡丽新已调任中央社会工作部副部长

广西党委常委、常务副主席蔡丽新已调任中央社会工作部副部长

澎湃新闻
2024-03-28 14:54:41
江苏美女官员火箭提拔,专科毕业当中学老师,3个月从正科到副县

江苏美女官员火箭提拔,专科毕业当中学老师,3个月从正科到副县

户外钓鱼哥阿勇
2024-03-29 07:50:36
台积电前高管:中国芯片将自成体系,但无法和全球竞争

台积电前高管:中国芯片将自成体系,但无法和全球竞争

互联网.乱侃秀
2024-03-27 12:08:34
重庆三姐妹相亲,男子一眼相中小妹,网友:老大才好

重庆三姐妹相亲,男子一眼相中小妹,网友:老大才好

一份深读
2024-03-28 21:03:53
2024-03-29 12:46:44

头条要闻

赖清德就职前 美众议院军委会成员窜台

头条要闻

赖清德就职前 美众议院军委会成员窜台

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

财经要闻

月薪1万!万科高管自愿降薪 曾年薪千万

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

健康
房产
游戏
旅游
家居

早防早筛,远离肝硬化

房产要闻

卖方“厮杀”,广州楼市掀起特价潮

《最后生还者》推出十周年纪念唱片 售价110美元

旅游要闻

赏花不止于“春” 农文旅融合助力乡村

家居要闻

弧岛栖居,极致温柔奶油底色

无障碍浏览 进入关怀版
×