高考过来人谈专业：不做广告人 就去做总统

广告学专业，对人才的要求非常特殊。既需要严谨的逻辑分析，又需要深刻地洞察社会和人性；既需要妙笔生花写出精彩的文字，又需要创意无穷能勾勒出最富戏剧性的创意场景。因此，广告学专业的人，既需要理工科人才的钻研精神，也需要社科人才的博大精深，还需要艺术人才的幻想无穷。

“如果我能重新选择生活，任我挑选职业，我想我会进广告界。若不是有广告来传播高水平的知识，过去半个世纪各阶层人民现代文明水平的普遍提高是不可能的。”

——富兰克林·罗斯福（美国第32任总统）

这是在广告人心中很有分量的一句鼓舞自我的名言，即“不去做总统，就去做广告人”。华东师范大学广告学专业主任黄教授，也是我的专业讲师，振臂高呼，“我们不去做广告人，就去做总统。”因为具备广告人素质的人才，几乎可以胜任任何非理工专业的工作，包括总统。

初识广告学

20多年来，随着我国社会主义市场经济的推行，广告事业也蓬勃发展起来。1983年厦门大学率先正式建立新闻传播学系，下设广告学本科专业；1994年，北京广播学院（现中国传媒大学）开设广告学硕士点。此后，为适应社会对广告专业人才的大量需求的新形势，更多院校先后开设广告学专业，广告学高等教育得到进一步发展，为中国广告业发展起到重要的推动作用。

按照学科归属，广告学隶属于文学下的新闻传播学，广告被视为一种信息传递活动。因此大多数高校把广告学专业设立在传媒学院或文学院下。但是，广告专业有别于传统的文学专业，其商业味道十分浓厚。广告嘛，就是一种营销手段，换句话来定义，广告学就是“创意营销学”。

对于广告的作用，仁者见仁，智者见智，人们对它有贬有褒，众说纷纭。我认为，广告作为商品经济的产物，无疑正日益在搞活经济的舞台上，扮演着越来越重要的角色。一般来说广告向大众所传递的信息包括产品功用、品牌形象、价格、包装等。再好的商品，如果得不到消费者的了解，那么它应有的价值和社会效果也就无法实现。广告学涉及的临近专业有新闻学、传播学、汉语言文学、艺术设计、社会学、管理学、心理学、经济学等，就读于广告专业，或多或少会接触这些学科的相关知识。相邻学科都能在社会上有所作为，这也就是为什么广告人能够胜任任何社会性工作的原因。

多彩的大学生活

如果你被广告学录取了，大学生活才是中学老师口中的“等你上了大学，你就轻松了”。大学的理工科的专业不比高中轻松多少，但是人文社科专业却明显轻松了许多。广告专业是一门重视实践的专业，我们不需要死读课本，不需要日夜刷题。我们可以自由地支配时间，拎起电脑策划一个校园活动，号召大众参与；带起单反去拍摄小清新，你来拍照她来笑；端起文学书籍流连文艺世界，拥抱着午后的阳光时光……可以在咖啡厅看书想创意，可以在校外参加各色社会活动，可以在校内各大学社团组织施展交际才华，可以在旅行游玩上挥洒青春。也许刚从高中的紧迫之中释放的你对这个专业不适应，但是这才是大学，学习、实践、社交、娱乐相结合的地方。

广告学是一个实践性很强的专业。广告之妙往往只可意会，不可言传，就读于广告学专业，也鼓励大家多实践，不怕吃苦，多推敲多创作，精益求精。

广告氛围好的城市，也都是我国的一线大城市。以我所在的上海为例，不仅有新建筑，更有无数的展览和文化时尚活动，无数新思想和新事物。在这里不仅读书，也读了上海。这是广告专业学生的独特舞台，是一片广告人的乐土。

广告人的素质

广告专业不需要你的数学证明题毫无纰漏，不需要你掌握多门外语，不需要你能推导各种公式，不需要你把课文倒背如流。广告专业，重视的并不是这些中学教育体系内的东西。

是不是对广告学有了向往？我在这里稍微让你冷静一下吧。报考广告学专业前，也请先评估一下自己。你新奇的主意多吗？你的爱好宽泛吗？你的性格外向吗？你追逐新事物吗？你喜欢引人注目吗？你的知识面宽广吗？你在朋友之中是具有领袖气质？

如果上述问题你都给出了肯定的答案，那么，作为广告学专业的前辈，我十分欢迎你也加入这一行业。如果觉得有所欠缺但是很期冀这些，那么广告学专业同样欢迎你，你有对专业的爱与梦想，那么你在追逐梦想的路上，一定会将上述能力锻炼起来的。

欲广告，先广趣、广知、广思。自己够“广”，才能“告”之天下。

美好的前景

我国当前继续着“以经济建设为中心”，并且大力发展第三产业。社会能力面面俱到的广告专业人才，是我国繁荣大业道路上的重要棋子。目前沿海的发达城市仍在大量需求着广告专业人才，也充斥着各种机遇；内地随着开放开发深入，对广告专业人才的需求也将激增。广告专业毕业生，不一定非要进入广告行业工作，临近学科的饭碗，我们都可以去抢——因为我们具有广泛的综合素质。

广告专业的学生，在经过专业培训后都具有很强的适应能力。不仅能够在各种广告公司和企业的营销、广告、公关等部门工作，也能在电视台、报刊等大众传媒机构胜任职务；在新媒体领域和自主创业大军中，广告学专业的学生也都是其中的生力军。

院校推荐

说了这么多，也应该推荐一些广告专业比较强的院校。中国传媒大学作为传媒界的人才军火库，首屈一指。诸如厦门大学、中国人民大学、复旦大学、华东师范大学、深圳大学、上海师范大学等，也具备着国内领先的广告学专业教育水平。华东师范大学的传媒教育在上海稍落后于复旦大学排行第二，这也是我从物理系转专业而来的动力之一。各位有志于报考广告专业的同学填报志愿的时候也可以参照我所言的学校，说不定以后咱们还会是校友呢。

报考广告专业的同学，一般都是冲着发达城市高校的教学水平较高，或是想见识繁华的城市文明聚集到一起的，就像我之前所说的，在大城市里能长更多的见识，机会也更多。大城市有着更适合广告人生长的土壤。

市场经济之下，传媒时代当前，广告专业，具有无限的可能。同学们，欢迎加入广告人的恢宏大军之中！广告的未来，还是在我们这批新时代的年轻人手里！麦迪逊大道，期待着你的到来！

华东师范大学 邵桐

（本文来源：高考金刊）