网易的"大教育"布局

2013-09-13 17:38:59 来源: 网易教育频道专稿 举报
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偏重人文社科及基础概念的网易公开课与偏重于实用技能学习的网易云课堂联合起来,打造的是“网易大教育”品牌。

网易教育讯 近期,网易云课堂宣称上线题库功能,数万道近年考试真题及解析的发布,预示着网易的第二个教育产品“云课堂”,正式参与到在线教育领域激烈的市场竞争中;而早在2010年,网易就上线了网易公开课。网易的教育产品战略布局如何?一家公司的两个教育产品,会不会发生左右互博的现象?

网易云课堂与网易公开课, 这两者定位如何?

1、一个重“学习”,一个重“开放”

网易云课堂和公开课有着截然不同的产品形象。点开首页,最上面一条显示的是“全部学习资源”、“题库”等按钮,可以清晰地感受到云课堂突出的是“学习”;而公开课则是国际、国内名校公开课等分类,突出的是“视频”。

从LOGO来看,二者都使用绿色为主色调,有青年、学习、向上的感觉。公开课的LOGO是一个视频播放窗,三角形的“播放”按钮特别鲜明;云课堂则是一个简洁的对话框,同时又是一本打开的书,有沟通、交流、学习之意。 LOGO下方的域名则更加明晰,网易云课堂study.163.com强调的是“Study”,公开课open.163.com则是用“open”一词来强调公开、共享。

2、公开课陶冶情操,云课堂随学随用

网易公开课内以课程视频为主,按照课程来源,分为“国际名校公开课”、“中国大学视频公开课”、“TED”、“可汗学院”等,或者按照学科分为哲学、文学、历史、经济金融、伦理、心理、社会等。网易公开课的内容来自与高校及各机构的合作,严格遵从cc协议及知识共享协议,持续走公益道路,将其拥有的知识免费分享给更多的人。从课程内容上来讲,公开课相较云课堂会更偏重人文社科以及理论知识。

网易云课堂除了课程之外,还有最近大热的“题库”上线,以及学习计划、笔记、技能图谱等功能,整个产品的功能设置非常注重学习过程的系统化。云课堂的课程内容也更加实用,偏重于“技能”的教授,课程分类除了职场技能、使用软件、外语学习、考试认证等,还有个性化的兴趣爱好、亲子育儿类别。不但提供给用户“教你玩转C语言”这样的职场技能,还有“把妹达人约会学”和“你所不知道的唱歌十大秘密”这样有个性化需求的技能。在云课堂学习有一个特点,上完一门课,马上就可以应用。比如花几个小时上完的《秋叶PPT技巧集锦》这门课,马上就能做出可以应付老板的漂亮PPT,如果时间紧急甚至可以边学边做活学活用。

3、网易的大教育布局

2010年上线的网易公开课和2012年上线的网易云课堂到底是怎样的关系和定位?是从属、并行抑或根本就是竞争关系?

依托网易公开课建立的品牌形象及用户基础,网易云课堂上线仅9个月就实现了数十万活跃用户。偏重人文社科及基础概念的网易公开课与偏重于实用技能学习的网易云课堂联合起来,打造的是“网易大教育”品牌,不管是工作充电、考试认证、日常学习、还是仅仅为了丰富自己的知识面打发时间,用户都能在网易的两个教育产品中分别找到自己需求的内容。

网易在教育领域的发力决不仅限于网易公开课,据报道,中国网络教育市场2012年已达723亿元,这块巨大的蛋糕,对谁都有吸引力。建设立体的产品布局,一步一步抢占教育市场份额才是网易的终极目标,云课堂就是网易创建整体教育体系迈出全新的一步。网易公开课聚焦随时随地需要打发碎片时间的用户群,而云课堂更偏重需要学习实用技能、考试升级的这批人,从上线题库功能可以显而易见的看出云课堂这一定位。所以,网易云课堂和网易公开课可以看作是大网易教育整体解决方案的一部分。之后,网易还会不断有新的动作,近期网易与美国在线教育巨头Coursera的合作, 其实也是培育用户和市场的一个有效举措。

据悉,网易公开课和网易云课堂的主要团队虽然都在网易杭州研究院,但是由不同的团队开发和运营。两个团队既有经验和资源的共享,又有着独立的运营思路,网易云课堂与网易公开课,是亲兄弟没错,但不存在竞争关系。在各自的领域独挡一面、相辅相成才是其真正的关系。

张爱群 本文来源:网易教育频道专稿 责任编辑:王晓易_NE0011
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