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反腐成效显著 中国出现奢侈品牌疲劳

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近来有调查显示,国外奢侈品在中国大陆的销量出现了下滑趋势。对此,美国《商业周刊》1月14日刊文称,这是由于许多奢侈品消费者现在更加愿意直接从海外购买心仪的产品。

网易教育讯 据美国侨报网报道,美国CNBC网站1月15日发表题为《高盛集团:别把赌注押在中国奢侈品消费者身上》一文。文章指出中国顾客或许正为新年送礼摩拳擦掌,但高盛集团表示,中国大陆的奢侈品商家或许无法从中获益。

文章称,中国很可能在春节前强化反腐措施而非维持平稳态势。“近期的政策解释暗示(北京)正加大行动力度,尤其是加强监管和采取更严厉惩罚措施”,该集团在简报中写道,近期公布的反腐5年规划新增更多重点改革领域。

《环球时报》称,从澳门赌场的贵宾室到大型餐饮企业和豪华手表,许多高端行业正遭受业务量大幅走低。高盛称,“其中极有可能蕴含着需求逐年下降且进一步萎缩的风险。”此外,中国或将扩大征收奢侈品消费税的范畴,并有可能促进房产税试点工作,实施更严格的财产公开规定等。所有此类措施都不利于高档需求。

德意志银行则表示,从时间和规模上看,(中国)政府去年的反腐措施均超出(外界)预期,“高端消费的未来应受到中产阶层壮大(而非送礼文化)的支撑”,该银行预测,中国奢侈品市场将类似去年约2%的速度增长(前年为7%)。

此外,高盛表示,随着更多中国人到大陆之外地区购物,全球的奢侈品牌或许不会感受到太多寒意。但即便在海外,一些金融机构也看到担心的理由。尽管“中国人的海外购物行为仍相当活跃”,野村证券还是察觉到全球奢侈品牌面临的某些风险,“鉴于奢侈品公司迎合中国客人的速度,已出现品牌疲劳现象。中国消费者则正以众多品牌未曾经历的速度演变着。”

近来有调查显示,国外奢侈品在中国大陆的销量出现了下滑趋势。对此,美国《商业周刊》1月14日刊文称,这是由于许多奢侈品消费者现在更加愿意直接从海外购买心仪的产品。

据贝恩国际咨询公司的调查研究,随着打击贪污政策出台和官员因炫富下马的案例,奢侈品牌的销售出现了不均衡的现象。2012年9月“表哥”下台,名牌手表的销量下跌11%,而奢侈品牌的服装和化妆品销量在2013年剧增10%。

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