中国本土文化产品供给不足
新华网杭州２月１６日电（段菁菁、章苒、傅瑜）“下初雪就应该吃炸鸡配啤酒。”随着从北自南正遭受强冷空气大范围降雪，不少网友发现，“炸鸡和啤酒”一夜间充满了社交网络。而这句台词出自正在热播的韩国电视剧《来自星星的你》。
韩剧进入中国市场２０年，热潮一直没有消退。有专家指出，尽管中国文化市场内需巨大，但本土文化产品供给不足。
《星星》引发新一轮韩剧热
《来自星星的你》尚在首轮播出当中，在中国引发的热潮为近年来罕见。截至１５日，《星星》在视频网站“爱奇艺”上的播放量已累计３亿７０００万次；在百度输入“来自星星的你”，相关搜索结果达到４８２０万；新浪微博的电视剧微话题在前五中，相关话题占据了四个；而在豆瓣等影视分享网站中，这部连续剧的关注度也一直占据榜首。
值得关注的是，该剧辐射到的不仅仅是以往对韩剧感兴趣的年轻群体，一些不在韩剧收视范围内的群体也追起了剧——复旦大学中文系教授严锋、自由撰稿人沈宏非、作家史杰鹏等人纷纷在微博上讨论该剧，“星星”粉超越年龄层与职业差别。
对于《星星》在中国引发的新一轮的韩剧热，北京第二外国语学院韩国语系副教授杨磊分析，除了选取角色延续了一如既往的韩剧的俊男靓女路线之外，该剧在内容上融入了外星人、喜剧、惊悚、悬疑的元素。“虽然大框架没有突破出爱情这一主题，但贵在编剧天马行空的叙事和出其不意的抖包袱，以及不可思议的想象力。”
而更多影视界人士注意到，如今的韩剧不再只是电视剧本身火，往往播出后能形成一种文化现象和热门话题。“《来自星星的你》在中国引发的热潮至少可以支持一个较为乐观的结论：中国的文化内需体量非常巨大，潜力无限。”制片人金瓯说。
从追剧到追文化
“韩剧进入中国市场２０年，热潮一直没有消退。”杨磊说，２０年过去了，本土文化产业仍然鲜有作品可以与之抗衡，而韩剧对中国消费者的影响却开始渗透进现实生活，引发了从追剧、追星到追消费、追文化的现象。
在亚马逊图书网站，剧中男主角阅读的《爱德华的奇妙之旅》中英语版本出现脱销。该书中文版出版方新蕾出版社的工作人员告诉记者，《星星》热播后，这本书确实受到了韩剧粉丝的追捧。“出版社对这种偶发事件做了临时预案，目前已紧急加印，除了加印平装书，还会修订再版精装书。”
而剧中男女主角使用的即时聊天软件Ｌｉｎｅ（连我）也迅速出现在中国年轻人的手机桌面。业内人士指出，韩国ＮＨＮ公司推出的Ｌｉｎｅ登陆中国近１４个月，在过去一年多一直表现平平，却借助《星星》收获了大批年轻用户。
记者下载该应用程序发现，Ｌｉｎｅ官方针对中国市场的运营主要依靠这部连续剧。每逢剧集更新前，官方账号就会为用户推送新一集预告片，吊起粉丝胃口。
对潮流反应灵敏的淘宝网，剧中出现的服装、首饰、家居用品的仿制品已经热销。“同款的戒指卖得最好。”淘宝店家ｉｖｗ告诉记者，嗅到“星星”的商机后，她专门找厂家定做了女主角在剧中佩戴的戒指，一个月内成交量就达７８２笔。
韩剧支撑的不仅是相关产品的销售与推广，更有韩国文化在中国的传播。“好的影视作品对文化的推动作用不可小觑。”韩国庆熙大学语学院客座教授金秀姬分析，《星星》中的男主角来自朝鲜时代，历史知识渊博，熟知韩语语源、野史，都会引起观众的好奇心。
文化市场凸显供给贫瘠
爱奇艺的数据显示，《星星》的点播量在马年春节期间达到了最高值。而在该剧热播的同时，春节档电影消费市场也出现了异常火爆的局面。
根据国家新闻出版广电总局发布的数据显示，春节七天中国电影票房突破１４．３４亿元，观影人次３９４５万，放映场次８２万场，与２０１３年同比分别增长６２．２％、７３．３％和４６．４％，创下历史同期最高。
不过，支撑高票房的电影作品却饱受诟病：《大闹天宫》被指“特效细节不到位，剧情颠覆不合理”；《爸爸去哪儿》甚至被批为根本不算电影。这个春节档，出现了一边排队买票如春运、一边抱怨“无片可看”的尴尬景象。
“韩剧的风靡和春节期间电影市场火爆反映的是同一个问题——中国已经进入文化消费的启动期，但优秀影视作品供给依然贫瘠，无法满足观众需求。”金瓯说。
金瓯认为，与韩剧甚至美剧相比，目前国内影视剧的投资并不弱。“但创作者往往屈从于投资者，什么火就跟风做什么，因此影视剧制作无法形成规范的产业链条，影视文化作品激不起较大的社会购买力。”
“优秀的影视文化作品产生是三位一体的，需要政策、创作者、观众共同营造出适宜的土壤与气候。具有一定宽松度和合理导向性的政策，专业的创作人以及成熟的观众市场必不可少。”金瓯说。
本文来源：新华网
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王晓易_NE0011
