韩剧台词“炸鸡配啤酒”爆红 中国文化产品供给不足

2014-02-16 10:24:28 来源: 新华网 举报
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韩剧台词“下初雪就应该吃炸鸡配啤酒”爆红

中国本土文化产品供给不足

新华网杭州2月16日电(段菁菁、章苒、傅瑜)“下初雪就应该吃炸鸡配啤酒。”随着从北自南正遭受强冷空气大范围降雪,不少网友发现,“炸鸡和啤酒”一夜间充满了社交网络。而这句台词出自正在热播的韩国电视剧《来自星星的你》。

韩剧进入中国市场20年,热潮一直没有消退。有专家指出,尽管中国文化市场内需巨大,但本土文化产品供给不足。

《星星》引发新一轮韩剧热

《来自星星的你》尚在首轮播出当中,在中国引发的热潮为近年来罕见。截至15日,《星星》在视频网站“爱奇艺”上的播放量已累计3亿7000万次;在百度输入“来自星星的你”,相关搜索结果达到4820万;新浪微博的电视剧微话题在前五中,相关话题占据了四个;而在豆瓣等影视分享网站中,这部连续剧的关注度也一直占据榜首。

值得关注的是,该剧辐射到的不仅仅是以往对韩剧感兴趣的年轻群体,一些不在韩剧收视范围内的群体也追起了剧——复旦大学中文系教授严锋、自由撰稿人沈宏非、作家史杰鹏等人纷纷在微博上讨论该剧,“星星”粉超越年龄层与职业差别。

对于《星星》在中国引发的新一轮的韩剧热,北京第二外国语学院韩国语系副教授杨磊分析,除了选取角色延续了一如既往的韩剧的俊男靓女路线之外,该剧在内容上融入了外星人、喜剧、惊悚、悬疑的元素。“虽然大框架没有突破出爱情这一主题,但贵在编剧天马行空的叙事和出其不意的抖包袱,以及不可思议的想象力。”

而更多影视界人士注意到,如今的韩剧不再只是电视剧本身火,往往播出后能形成一种文化现象和热门话题。“《来自星星的你》在中国引发的热潮至少可以支持一个较为乐观的结论:中国的文化内需体量非常巨大,潜力无限。”制片人金瓯说。

从追剧到追文化

“韩剧进入中国市场20年,热潮一直没有消退。”杨磊说,20年过去了,本土文化产业仍然鲜有作品可以与之抗衡,而韩剧对中国消费者的影响却开始渗透进现实生活,引发了从追剧、追星到追消费、追文化的现象。

在亚马逊图书网站,剧中男主角阅读的《爱德华的奇妙之旅》中英语版本出现脱销。该书中文版出版方新蕾出版社的工作人员告诉记者,《星星》热播后,这本书确实受到了韩剧粉丝的追捧。“出版社对这种偶发事件做了临时预案,目前已紧急加印,除了加印平装书,还会修订再版精装书。”

而剧中男女主角使用的即时聊天软件Line(连我)也迅速出现在中国年轻人的手机桌面。业内人士指出,韩国NHN公司推出的Line登陆中国近14个月,在过去一年多一直表现平平,却借助《星星》收获了大批年轻用户。

记者下载该应用程序发现,Line官方针对中国市场的运营主要依靠这部连续剧。每逢剧集更新前,官方账号就会为用户推送新一集预告片,吊起粉丝胃口。

对潮流反应灵敏的淘宝网,剧中出现的服装、首饰、家居用品的仿制品已经热销。“同款的戒指卖得最好。”淘宝店家ivw告诉记者,嗅到“星星”的商机后,她专门找厂家定做了女主角在剧中佩戴的戒指,一个月内成交量就达782笔。

韩剧支撑的不仅是相关产品的销售与推广,更有韩国文化在中国的传播。“好的影视作品对文化的推动作用不可小觑。”韩国庆熙大学语学院客座教授金秀姬分析,《星星》中的男主角来自朝鲜时代,历史知识渊博,熟知韩语语源、野史,都会引起观众的好奇心。

文化市场凸显供给贫瘠

爱奇艺的数据显示,《星星》的点播量在马年春节期间达到了最高值。而在该剧热播的同时,春节档电影消费市场也出现了异常火爆的局面。

根据国家新闻出版广电总局发布的数据显示,春节七天中国电影票房突破14.34亿元,观影人次3945万,放映场次82万场,与2013年同比分别增长62.2%、73.3%和46.4%,创下历史同期最高。

不过,支撑高票房的电影作品却饱受诟病:《大闹天宫》被指“特效细节不到位,剧情颠覆不合理”;《爸爸去哪儿》甚至被批为根本不算电影。这个春节档,出现了一边排队买票如春运、一边抱怨“无片可看”的尴尬景象。

“韩剧的风靡和春节期间电影市场火爆反映的是同一个问题——中国已经进入文化消费的启动期,但优秀影视作品供给依然贫瘠,无法满足观众需求。”金瓯说。

金瓯认为,与韩剧甚至美剧相比,目前国内影视剧的投资并不弱。“但创作者往往屈从于投资者,什么火就跟风做什么,因此影视剧制作无法形成规范的产业链条,影视文化作品激不起较大的社会购买力。”

“优秀的影视文化作品产生是三位一体的,需要政策、创作者、观众共同营造出适宜的土壤与气候。具有一定宽松度和合理导向性的政策,专业的创作人以及成熟的观众市场必不可少。”金瓯说。

netease 本文来源:新华网 责任编辑:王晓易_NE0011
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