网易教育讯 据美国侨报网综合报道，近日，胡润研究院发布了《2014至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》。报告旨在揭示中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。
胡润发布千万富豪品牌倾向报告
据胡润百富网消息，2014年是胡润研究院连续第十次发布《至尚优品-- 中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun Report Chinese Luxury Consumer Survey 2014）。近半年来，胡润研究院对393位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行了调研，其中41位资产过亿，男女比例为6:4。十年来，胡润研究院至尚优品调查共访问了4818位个人资产在一千万元以上的中国富豪，其中12%资产过亿。胡润研究院坚持一对一的调研方式，并将调研结果汇总成为针对中国千万富豪的涉及面最广和最详尽的调研报告，因而胡润百富“至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO9000。
调查称这些人中六成不抽烟，四成表示不喝酒，比五年前增加一倍。看书是亿万富豪最青睐的娱乐方式，但旅游仍然最受富豪青睐。出国旅游他们最喜欢去澳大利亚和法国，国内最喜欢三亚和香港。游泳是他们最青睐的运动方式，除了游泳，男的更喜欢跑步，女的更喜欢瑜伽。高中及以下的富豪子女28.7%偏爱英国留学，26%美国；本科及以上的富豪子女36%偏爱美国留学。古代字画取代手表成为富豪收藏首选；亿万富豪收藏最爱依旧是手表。网络仍然是富豪最主要的信息渠道，尤其是微信，在富豪中也很流行。富豪平均每晚12点半睡觉，早上7点起床。
网易财经消息，胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“今年中国富豪不像前几年消费那么凶了，他们更理性、更成熟，更加关心自己的风格，以及品牌的文化和背后的制作工艺。”富豪移民比例从去年的60%上升到64%，主要原因是已移民的亿万富豪都已占到了1/3。
胡润点评中国富豪新变化
同时，他还发现了中国富豪的一些新变化。
变化一：花钱没有以前“凶”了
上海侨报网消息，尽管中国富豪的财富依然在增长，但胡润还是感到一些变化。对此，胡润准确地将之形容为：“他们花钱没有以前那么‘凶’了。”今年，已经是《胡润百富——中国千万富豪品牌倾向报告》第十次发布，今年的统计数据显示，中国富豪去年平均消费下降15%，这是十年来的最大降幅。此外，中国富豪的奢侈品消费也连续三年呈下降趋势。
必须承认，中国土豪在成长。对中国富豪来说，财富带来的物质享受已经进入一个平缓期，他们开始越来越多地追求其他层面的东西。除了学习新词汇“土豪”，胡润还看CCTV，“去年大家都在说健康、说幸福——你幸福吗？”胡润认为中国富豪仍在追求幸福的路上。
变化二：对中国的信心更坚挺了
所有的财富都有代价，睡眠只是其中之一。
社会舆论普遍认为，中国富豪在追逐财富的过程中付出的代价过分高昂，并对自己与财富缺少安全感。但胡润认为，中国富豪对中国的信心更坚挺，“和15年前相比，富豪们的安全感肯定是上升的。”胡润说，胡润百富榜创立十五年来，他对于中国的企业家体会最大的变化就是“信心”：“这是基于实力的增长。他们对于自己所建立起来的企业平台已经非常自信，对于公司并购也已经很有经验，他们希望能在世界范围内做更大的生意和项目。”
变化三：国际化趋势明显多了
有舆论认为当下的留学热也是变相移民——一些富豪将子女留学作为家庭移民的第一步，胡润看待这个问题的角度却很不一样：“这是这一代人中出现的现象。我们是五年前留意到中国千万富豪和亿万富豪对子女留学的热情。留学热可以说是一种中国特色，因为在欧美国家，留学比例没有这么高，比如在英国、法国，相同的富裕人群里，有百分之五的人留学就不错了。我认为中国富裕家庭是通过让子女留学带动家庭的国际化，很多富豪是让妻子带着孩子先到海外读书。”
变化四：首富易位不再频繁
说中国的富豪故事，胡润显然是发言权的：1999年，在他发布首份中国富豪榜的同一年，35岁的马云才从体制内辞职，创办阿里巴巴；在深圳，27岁的马化腾刚刚推出即时通信软件腾讯QQ；而时年44岁的王健林，还只是一个因足球而负气出走的大连地产商。
“15年来，王健林正好是中国第十位首富。英国首富是威斯敏斯特公爵，这么多年来基本就一直是他。而中国一下子变了十次，这是很不可思议的。”胡润的笑容始终谦虚有礼，几乎15年未变。但在这笑容背后，他所编订的那张富豪榜，排名座次始终在被频繁地刷新着。
“每个首富，都代表一个时代。对于未来首富位置易主的速度是否还会如此频繁这个问题，胡润认为“这不太可能了。但这也是相对来说，比起欧美社会，中国经济的发展速度还会满快的。
本文来源：网易教育频道综合
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