前几天YY宣布进军教育,花大价钱买下个好域名,上线后效果不错,引来了新东方董事长俞敏洪在微博上的一番议论。大致意思是YY的在线教育模式自己20年前就用过,开办免费讲座然后收付费学生等等。
新东方起来的那个年代,民办教育是不被承认的,偷偷摸摸办最后获得成功,很是艰难。俞敏洪说的没错,从免费到收费,新东方过去所做的事情比较超前,YY现在所做的不一定有多新,模式同20年前差不多。但有个情况人们忽略了,除了模式之外,其他全都发生变化了,包括人们对民间教育的接受度,购买力,网络环境,线上教育实现路径等等,这些同以前都不一样。
在新条件下别人能把这个事情做成,本身也是一件了不起的事情,不能因为别人所做的事情里有你曾经用过的方法,就对其加以否定。方法论这个东西,是放之四海而皆准的,去翻翻古书的话,现代的成功故事,一定能从过去找到影子。但这些,并不重要。
俞敏洪的言外之意是,新东方有人有资源,有线下也有线上,做这个事情比YY更具条件。这意思没什么错,符合传统企业互联网化的大趋势,我始终认为未来在互联网上称雄的一定是过去的那批传统企业,只要他们把自己的传统资源运用得当,一定可以成功突围,成为横跨两线的胜者。不过,传统企业最大的一个问题是取舍,如何平衡传统业务和新业务之间的关系非常关键。俗话说位置决定立场,他们的位置注定了在互联网化的博弈中,仍会暂时处于下风。
过去10年,新东方无疑是最有资格开展线上教育业务的,新东方也做了自己的线上业务,但进展不大。花钱买流量,太贵,搞社区化,秩序乱七八糟。处在新东方那个位置,摸索到最后,难免会把线上作为线下业务的窗口和分销渠道,这是实际情况引发的实际需求所导致的,并非什么战略高明不高明的问题。更明确一点说,虽然新东方总在说自己是科技企业,工程师5000人,但其源自传统的基因导致了他们在线上教育领域的开拓乏善可陈,缺乏创新。
一个最明显的例子是,如果新东方线下一套六级英语考试课程卖6000,你让他把课程放到网上给同学们免费看,舍得么?YY这种纯互联网企业,一定会舍得,因为他们没有那么多的包袱,能低成本获得这些资源,为何不能投放出去吸引用户,培养用户习惯,这总比到处去投广告买流量要划算多了。当无产者变为有产者之后,包袱就多了,做事左顾右盼,自然很难做好。