童书市场：潜力大、问题多、求突破

新华网福州４月２日新媒体电（记者 许雪毅 黄鹏飞）４月２日是国际儿童图书日，我国有世界最大的儿童阅读市场。记者调研发现，近些年童书出版红红火火，但潜力巨大的背后，诸多问题不容忽视，亟待突破。

繁荣

“家里这两个大书架都是我儿子的。”福州一位家长林荔宾告诉记者，从孩子一两岁开始到现在孩子８周岁多，已经买了几百册少儿图书。

“我们严格控制孩子看电视的时间，也不随便让她上网，而是坚持带她来看书。”另一位家长林国兴告诉记者，外孙女今年４岁，最喜欢带她到福建省少年儿童图书馆。

“相对于其他类型的作家，儿童文学作家的书要出版基本没什么困难，市场需求量非常大。”中国作家协会副主席、中国作家协会儿童文学委员会主任、著名儿童文学作家高洪波说，前年我们做的《植物大战僵尸》系列读物出版８个月销售量就突破了５００万册。中国知名的《幼儿画报》发行量从２０００年的１３万份猛增到现在超过２００万份。

中国有３．６７亿未成年人，近１０年来，我国少儿出版每年以两位数的速度增长，年出版童书６亿册，实体书店零售市场在销品种达到８万多种，销售总额达数十亿元人民币。

“这两年出版业整体行情不是很好，少儿图书增长稍有放缓，但增长速度还是远远高过其他类图书。”福建少年儿童出版社总经理陈效东说，少儿图书火热原因很多，总体而言是市场运作和政府推广阅读共同作用的结果。

目前，“全民阅读”越来越受政府和社会重视，今年两会首次写入政府工作报告。教育部门和学校都做了很多类型的活动和宣传。而少儿图书市场利润可观。以一些省份的新华书店为例，少儿图书每平方米营业额可以超过７０元，毛利２０元左右，而教辅类图书每平方米营业额只有３０元出头，普通图书只有１９元左右。

“现在家长的文化水平都比较高，教育孩子的功利性也比较弱，更愿意从心理、思维等全面教育孩子。这也是少儿阅读热起来的一个重要原因。”陈效东说。

隐忧

“很多家长给孩子买书时眼花缭乱，一本书有１０多个版本，译者不同、价格不同、包装不同，也不知道哪个是最合适的。”福州教育学院副教授、海峡儿童阅读研究中心常务秘书长郭晓莹替家长们“叫屈”。

“现在图书出版市场良莠不齐。”林荔宾注意到，“有很多低品质的书，特别是那些摆在超市里面和学校门口小书摊的书，价格相对便宜，吸引了一些家长和孩子。”

目前全国５８０多家出版社，９０％以上的出版社都在从事少儿图书出版，同质化非常厉害，很多出版社缺乏创作研发队伍，有些随意请些大学生就改编名著。高洪波认为，“少儿出版门槛太低，水平参差不齐。”

国内出现了很多童书畅销作家和畅销作品，比如杨红樱的《马小跳》系列、曹文轩的《草房子》、沈石溪的动物小说系列、郑渊洁《皮皮鲁》系列等，接受访谈的老师家长大多对此表示肯定。

但陈效东也有忧虑。“图书品种越来越丰富，但优秀作家的原创能力有限，每年产量有限，所以真正优秀的作品不够多。郑渊洁、曹文轩、杨红樱等老牌作家仍在创作，但新人成长不够。产量有限，很多名家只能挂名主编，质量没有保证。”

另一方面，和国外相比，我们缺乏具有国际竞争力的大品牌。林荔宾说，“在低幼孩子的图画书领域，国内原创的比较少，感觉还是引进版的好书比较多。孩子从小到大看国外童书和国内童书的比例大概是七比三。”

“近几年国内图画书的市场增长很快，但国外远比我们成熟，他们的绘本做得更好，这是不争的事实。我们的书在慢慢追赶。现在国内原创的少儿文学做得还不错，但图画类的书还需进一步发展。”陈效东说。

“我们的儿童文学创作历史不长，“五四”新文化运动后，周作人才提到儿童文学，而且五四后的作品也还是以教育教化为主。”福建省幼儿师范高等专科学校中文讲师陈珺说，“现在社会比较焦虑，我很希望从小给孩子种下快乐的种子、幽默的种子，但国内童书这方面内容比较少，要么沉重，要么教化，很难令人满意。”

另外，陈效东担心网络作品带来的冲击。他说，现在儿童阅读面很广，纸质图书和网络作品都广泛接触。“但网络作品良莠不齐，作家没人把关，不需要对写出去的作品负责，导致很多暴力、色情或者逻辑不通的内容泛滥，对少儿阅读影响比较大。”

突破

“童书市场泥沙俱下、大浪淘沙是一个过程，我们所能做的就是努力缩短这个过程。”高洪波说，近年来一些出版低端童书的书商已经慢慢意识到，只有出好书才能卖得好。现在出版社投放在销售上的流通环节多，而在研发方面付出少，需要通过市场推动改变这个局面。

“如果我们能进一步加大少儿阅读的推广力度，孩子越来越爱读书，眼光越来越高，这对促进童书市场的健康发展是很有好处的。”陈珺说。

“我们要对国内作家抱以期待，加以扶持。”郭晓莹说，“虽然有些作家急功近利，但也有些作家沉下心来努力出精品。比如我的孩子看过彩乌鸦系列，一套中文原创，一套外国引进的，她觉得还是中文原创的好，更合口味。”

“很多以前优秀的作品现在依然可以打动读者，出版社最想做的就是这种书。”　陈效东说，像《宝葫芦的秘密》就是自己少儿印象中比较优秀的作品，现在依然很多人阅读。当前全国出版社都处在一个关键的转型期，都面临着多元发展和出版转型两条路，希望能找到突破之路。

“近１０年来国家把少儿阅读提到很高的层面，包括作家在内的很多部门和群体都在为此努力。”高洪波说，去年自己参加了意大利博洛尼亚少儿图书展，看到全世界都在争夺少儿阅读市场，相信随着我们国力的强大，我国的儿童文学将会不断走向世界。