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野蛮的快播 走了一条最危险的崛起之路

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是个做IT的人都能大概说出,“快播不就是那个用来播放**的吗?”但能播放情色内容是快播迅速崛起的核心机密吗?快播蛮荒成长之路是中国互联网创业者杀出巨头重围的必然之路吗?

i黑马报道 据中国之声《新闻晚高峰》报道,全国“扫黄打非”办今天下午对外公布:深圳快播科技公司传播淫秽色情信息被查处。扫黄打非办对快播公司已经注意很久了,有很多群众、业内人士反映,他们存在两种问题,一种有传播盗版视频,另外一种传播淫秽色情信息。

2013年,相关执法人员就扣查了快播公司的服务器,经相关人员一鉴定,其中的一台服务器里打开一半发现有3000多个淫秽色情的视频,这个案件非常严重,而且点击量也非常大,有关部门现在对快播公司相关的应用程序和栏目进行检测,现在进行调查取证,为此,经过调查核实,快播公司存在传播淫秽信息的行为情节非常严重。根据互联网信息服务管理办法的相关规定,广东省通信管理局已经在昨天向快播公司,送达了行政处罚意见的告知书,对快播公司吊销增值电信营业取证合法的行政处罚,也就是吊销增值电信业务。

5年前,同在深圳的迅雷还是快播需要仰望的老大哥。

到2011年年底,快播公布的周活跃用户数已高达两亿——可与国内视频网站的大佬优酷画上约等号。据艾瑞的统计,2011年第一季度,快播在视频播放器日均覆盖人数上超过暴风影音、迅雷等老牌视频播放器厂商,成为新的老大。

是个做IT的人都能大概说出,“快播不就是那个用来播放**的吗?”但能播放情色内容是快播迅速崛起的核心机密吗?快播蛮荒成长之路是中国互联网创业者杀出巨头重围的必然之路吗?

发家的秘密

2007年,王欣二次创业。曾创办过一家P2P技术公司——深圳点石软件技术有限公司的他,依然选择了视频网站这个热门的领域,但他并没有跟风做眼花缭乱的视频内容,而是重操旧业,利用P2P技术架设起视频网站解决方案。

用“热火朝天”来形容2007年的视频行业,毫不为过。主打短视频分享的有优酷、土豆;播放器领域有暴风影音;视频下载领域有电驴和迅雷。尽管当时做视频网站的门槛已经很高,但依然丝毫没有减弱创业者的热情。

中国有百万计的中小站长,什么热门他们做什么。王欣瞄准的就是跟风要做视频站(通俗讲是电影站)的这群长尾。

中小站长没有财力像优酷、土豆一样拼服务器和带宽,更不会掏钱买正版内容,其收入主要靠广告。他们最希望有一套解决方案能短、平、快地建一个电影站,赚一把快钱。

某电影站站长吴明(化名)告诉《创业家》记者,建一个电影站,首先要找到适合自己的电影站建站系统,比如MaxCMS或光线等。有了它们,建一个电影站并不复杂,一个老手直接使用现成的建站模版,只需几个小时即能完成。这些建站系统往往自带了大量影视资源(一般是以链接或者种子的形式保存,内容以情色和盗版为主)。显然,想做电影站的中小站长对电影站建站系统相当依赖。

快播要帮中小站长解决的难题是,如何最大限度降低服务器和带宽成本,并能让登录电影站的用户方便、流畅地观看那些以链接或种子形式存在的影视内容。快播推出了使用并不高深的P2P技术开发的QVOD 流媒体点播系统,它由快播服务器软件和快播网页播放器组成。快播服务器软件可以让电影站站长轻松地发布和管理其影视资源。快播网页播放器可内嵌在任何支持快播控件的页面上。快播网页播放器还允许自定义皮肤,从而为电影站提供更好的品牌展现;允许自定义广告,页面播放的广告权益完全属于电影站。

“作为网站所有者(电影站站长),均可去我们网站上免费下一个快播服务器的安装程序。安装后,它就会变成一个流媒体服务器,站长们就可以发布视频在其网站上。”快播现任CEO朱达欣介绍。

“P2P技术让中小电影站耗费很少的带宽,站长们自然愿意推广。快播播放器一边下一边播放的功能,确实能使中小电影站直接挂上种子或链接即可(几乎没成本)让用户直接、顺畅地看到情色和盗版的内容,这些都是刚性需求。”业内人士李阳(化名)说。

李阳透露,其实快播快速成长的杀手锏是“在线播放器+CMS”。国内最大的电影站建站系统MaxCMS早期跟快播结成了紧密的联盟,任何一个站长只要使用MaxCMS建电影站,默认勾选的是快播流媒体点播系统作为播放解决方案。

快播的产品抓住了电影站的痛点,仅3个月,就已有数千家网站使用了快播的技术,每日使用人次达到600万,2500万台电脑上安装了快播播放器。

据李阳介绍,厉害的盗版电影站每年营收1千万—2千万元,江湖传言,有的电影站站长试过一天赚60万元。吴明透露,电影站的赚钱方式主要是联盟广告,加入好的广告联盟,一个每天独立IP达1万的电影站每月有2万元左右的收入。何谓好的广告联盟?“有的联盟1000IP只能带来几元钱的收益,有的能带来几十元。”吴明说,带有成人色彩的广告收益最高,能达到1000IP40—80元。

如此,盗版电影站要想获得更高的收益,有冲动用更多的情色内容吸引用户,而每一个新用户都会被强制要求安装快播播放器(否则看不了“爽”片),快播的用户量水涨船高。

2010年10月,快播拿到了赛富基金400万美元的投资,加大了推广力度。按吴明的说法是,那段时间推快播播放器安装的收益比单纯做联盟广告“高一点”,而且“稳定一点。”

据李阳透露,目前中国的中小电影站有10万之多,其中相当一部分通过快播来实现色情和盗版电影的传播。

下一页:危险的长尾

第三页:快播有大未来吗?

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