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英语培训行业拐点或将出现 90%将会被逐步淘汰

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在经历过2013年的爆发期后,在线教育貌似沉寂了半年,然而在烈日炎炎的2014年夏日再度升温。市场前景巨大、颠覆传统模式这些点吸引了许多圈内圈外人士前赴后继。在7月份一个月内,在线教育动作不断。最引人注意的莫过于BAT巨头之一的百度全资收购了在线教育网站传课网;传统教育巨头新东方宣布和腾讯成立合资公司,布局在线教育。

据第三方机构IT桔子发布的数据显示,2013年平均每天新增在线教育机构2.6家,以此类推全年新加入近千家机构,但是目前大多数机构并未获得融资,也未找到靠谱的商业模式。

“进入门槛低,生存门槛高”51Talk CEO黄佳佳曾表达出这样的感慨。那么多的在线教育机构进入,已经让行业产生了泡沫,“可以说,大部分的公司未来不可能生存下来,2014年肯定会有一些机构被淘汰出局”。

如91外教网在价格战的激烈竞争中,被迫从在线英语口语1对1培训网站转型到K12领域。如今91外教已经正式脱离“小龙女”的羽翼,走上了“自力更生”的艰苦道路。海绵外语网也在尚未做大做成熟前被出售给了龙文教育。事实上,这个细分市场本身还处在成长初期,供给已经大大地超出了需求,根本容不下那么多的玩家。业内人士分析虽然当前资本市场已经热得一塌糊涂,但用户对在线教育的热情却没有同步得到点燃。过去一年,已经自然淘汰一批。

就以在线外教英语培训这个细分行业来说,目前仅VIPABC和51Talk成功融资。为什么这个行业需要足够多的钱?试想没有足够的资金支撑,品牌创建,课程研发,师资拓展,技术支持,售后服务等等的问题都会逐渐暴露,更何况某些小规模的培训机构大打低价牌,课程低至10元以下来吸引生源,试问这种模式能支撑多久又如何保证质量?从资本角度来说,学员数达不到一定的量级,单位收费又低,投资人的钱何时才能收回又谈何获得他们的青睐?况且,光把用户吸引过来,口碑满意度等跟不上,还是会导致用户流失,续费率低。后期需要大量的营销成本来做支撑,进入了一个恶性循环。

即便很多人坚信培训行业现金流很好,但这其实是蒙蔽双眼的假象。从会计操作上来说,你在某一时间点收到了用户的上千元的学费,但是你的成本却是分摊到很长一段时间内不断在付出的。一旦现金流循环上的某个点出现断层没有接上,将会死得很快。不少线上英语培训企业已经陷入了这样的怪圈而走向了灭亡。线下的很多培训机构是收到现金后大量开店扩张,而最终因不堪重负走向衰落。

黄佳佳直言,“就51Talk所在的在线外教英语培训行业而言,明年将重新洗牌,90%的公司将会被逐步淘汰,规模化集中效应将一步步体现,少数玩家才能笑到最后。

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