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对男人们来说,每年一个情人节的频率已经够受的了,而如果在韩国你可能会更受不了——大韩民国的情人节一月一次。
1999年开始入驻中国市场的农心与吃泡面的中国人格格不入,但总裁辛春浩却态度坚决。“方便面煮着吃才够味。为了让中国消费者煮方便面吃,要改变他们的习惯。应从长期角度考虑,接近目标。”
2000年农心开始在各大商场、便利店举行免费试吃活动,煮食方便面进入中国消费者的视野。在解决另一大差异问题上,韩国农心也显出非常的霸气:坚持自己的“韩式辣味”,还根据中国“不到长城非好汉”的提出了“吃不了辣味非好汉”的广告语。让中国人喜欢韩国原汁原味的方便面,也是够强势的。
衣恋集团是在中国发展得最成功的韩国服装企业。它在中国市场,尤其青少年市场中的高知名度首要归功于企业细致的市场调查。“为了获得物流中心的用地许可,衣恋高管曾拜访负责该事务的公务员240次;为了打通百货商店销售网络,在负责人上班时为其开门关门,表现诚意,坚持了一个月。”
对于巧克力派、蘑古力、木糖醇口香糖等产品我们都习以为常了,对于它们是什么时候进入我们视野的,或许也已模糊——1997年进入中国市场时,好丽友在中国的竞争对手是世界排名第一的口香糖品牌玛氏箭牌和以奥利奥闻名的卡夫等跨国糕点企业。
总裁每天品尝巧克力派以保证味道,产品只使用经过净化的高档饮用水,因为不同产地水的味道不够统一,于是才能有今天市场占有量第一的好丽友派——很拼的韩国人告诉你:我们不是只有泡菜。
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