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假如在App和网页之间只能选一个?

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AshleyDeux · 2015/05/15 17:14

编者按:原作者Benedict Evans工作于硅谷最顶尖风投公司Andreessen Horowitz(a16z),后者投资组合包括Skype, Facebook, Instagram, Twitter, Foursquare, Pinterest, Airbnb, Fabon和Zynga 等众所周知的名字。

 App和网页到底有什么差别?

日前,印度最大电商Flipkart宣布将在一年之内舍弃网页版,只在App端开展业务。其收购的Myntra也将从今年5月1日开始放弃网站,专注于App运营。而在此前18个月内,Flipcart的手机端流量增长了10倍,随着智能手机惊人的普及率,这种趋势已是不可逆的了。

所以是否意味着与App相比,网页已经没有优势了?

如果你也在App和网页之间取舍,那你只需要考虑一个问题:

  人们是否愿意将你的图标放上手机屏幕?

如果答案是肯定的,也就是人们有意愿主动接触你的产品,那开发App就是有必要的。因为应用商店是一种容易被人理解的、找到联系的方式。除了像在网页上一样控制信息流,你还可以针对App制定不同于网页版的策略。如果答案是否定的,你就可以停止思考一切有关App的构想,把注意力放在网页上,当然还有推广。

即使有了App,也不意味移动端网页可以被完全摈弃了,因为网页链接,后者可以从Google和Facebook上获取流量。有些公司的移动端网页里只有“快来下我们的App”,点开应用商店又是“快来下我们的App”,好不容易下完了App,初始页面又是“快来创建账户或者用Facebook登陆”。只能说,这种公司不缺用户才怪。

最后,无论选择了什么形式,你都应该假设用户只会在移动端上使用产品。手机的功能已经不止于消遣了,所有人们会在手机上做所有能在电脑上做的事。所以从“人们希望从手机端获得什么”这个角度思考就太片面了。手机并不会限制用户的体验,限制体验的恰恰是电脑。所以我们真正应该思考的是,如果人们只从手机端获取信息,我们应该怎样塑造产品。

本文编译自:ben-evans.com

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