创业咖啡：不烫了，更宜品

（原标题：创业咖啡：不烫了，更宜品）

资本寒冬吹凉了创业咖啡，是人们对创投圈近况的直观印象；而正在经历着这一切的人们，却保持着淡定地乐观。

刚开始好“找钱”，是因为投资人也在摸索“一、二、三，你真帅！”

晴空下，五六个年轻人在中关村(000931,股吧)创业大街入口嬉笑着合影。转头看到“JD+”，又像发现新大陆般感叹着“这就是京东奶茶馆啊，来来，这儿再拍一个！”

仅200米长的创业大街，来回走一遍用不了五分钟。“海风行动成长营”、“全国大众创业万众创新活动周”等宣传条幅贯穿全街。瑟瑟北风没能阻挡人们“参观朝圣”的热情，几个户外显示屏反复播放着李克强参观时的新闻，不时有人举起手机将自己和总理共同摄入画面。

声名远播的3W咖啡，工作日的下午座无虚席。店员拎着暖瓶安静贴心地穿梭，为大家已经喝完咖啡的空杯，甚至是自己携带的保温壶添加热水。23岁的小吴坐在角落，十天前他刚刚从天津来到北京，目前正一边帮人做设计项目赚钱，一边“找创业的感觉”，3W已经是他今天呆的第三家咖啡馆了。

在Binggo咖啡，赵先生专注地盯着电脑屏幕，其与“生活服务”相关的项目已经做了近一年。最近，他终于决定从IT公司辞职，变兼职为全职，并且拿到了100万元的种子投资。在他眼中，到创业大街的人越来越多了，“氛围确实很好，都在忙活自己的事儿。”

谈及投资风向，赵先生坦言，相比现在，感觉之前确实容易一些。但他略为沉吟，又摇了摇头，“回过头来说之前容易，但那个时候也没觉得容易，只能说现在更加"苛刻"了。”

而在经常于创业大街出没的瑞敏看来，所谓“苛刻”，其实应该理解成投资人不再像半年前那样跟风了。34岁的他因为过去做生意结识了一些投资人，如今正尝试着搭建投资人和创业者之间的渠道，帮忙谈成合作后可以得到几个百分点的抽成。“投资人每天都在看项目，好的项目还是会投，因为他们的钱要花出去。”瑞敏说，如今的“好项目”，应具备稀有性和资源优势，已经不是“在创业大街上随便喊两声就能找到”的了。“刚开始项目好"找钱"，老实讲因为投资人也不懂，大家都是在摸索，有了经验就会考虑得多一些。”

　　没必要因为“坑蒙拐骗” 弄不到钱了就去唱衰

闲来无事，四十出头的张先生就会到车库、3W咖啡里听听转转，给自己找项目。身为投资人的他已经见过了不少“心怀鸿图”的创业者，但理想的投资项目仍未出现。“有人跟我说，他正在解决一件大事，要杜绝互联网电商假冒伪劣产品。我一听，不用看他的策划书就笑了，马云都解决不了的事情你能解决？还有人说，要做民间电视台的项目，为什么会有这么离谱的想法呢？”

回首这一年的创业情态，张先生认为“遍地尸体”的形容还是颇为贴切的，10个人获得投资，最终能“存活”一个就很好了。“如果投10个项目8个都成了，那社会是什么状态呀？也不符合商业规律呀。”基于此，他认为许多创业者将创业想得过于简单。“至少应该在某个行业里做深了，在哪怕很小的方面确实理解透了。自己都还没怎么工作过，没做明白一件事就去创业，想成功太难了。”

但言及“资本寒冬”，在他看来为时尚早。“钱多的是，资本肯定不缺。只是因为投出去的几百家项目现在所剩无几，原来盲目的跟风现在变得很理性了。”具体而言，如今会更为关注人、项目、团队的审核——人要聪明，且不能不地道，“骗一把就跑”。产品要上线，能看到这个平台，有盈利的迹象。不像以前拿着PPT、项目书就能弄到钱了。“这对创业者和投资者都是好事啊！我觉得不用大惊小怪的。”张先生感慨，所谓的“资本寒冬”恰是市场自然、正常发展的体现，换句话说，没有必要因为市场变得理智，“坑蒙拐骗”弄不到钱了，就去唱衰这个市场。

　　“说走就走”变成了“等下班吧”

午后的阳光穿过阔大的落地窗，照进You＋国际青年社区苏州街店的公共“客厅”。和半年前刚迎来第一批住客时相比，这个以创业主题吸引住客的出租公寓，看上去热闹了许多。曾经如暑假自习室一般，只有几只闲云野鹤的公共“客厅”，如今已经被电脑、文件夹、《大众心理学》之类的书籍资料、手绘产品流程和倒计时的小黑板等各种“办公用品”填塞充实。有的办公桌上还设置了桌签，成为部分实力创业团队的固定办公区。

半年前那种一路走过，大声招呼着“家友”（住客之间的称呼）们吃饭玩耍的情景不见了，聊天的人也都压低了声音；“说走就走”变成了“等下班吧”。如果不是有怀抱小猫的姑娘姗姗而过，如果不是地板上还躺着装吉他的破纸箱，这里的气氛几乎和一个普通IT公司没什么两样。

尽管如此，从上海被朋友拉到北京创业的“撒大”仍然觉得，这种生活和工作一体的状态效率不高。“这里好的一面是资源，比如有技术问题可以方便地问到"大牛"，还有更多的曝光机会。”“撒大”说。

他的团队正为一个针对年轻人的时尚项目忙碌，“客户把自己的身材数据、喜好和需求提供给我们，我们收集数据进行分析，由设计师在线上为客户提供搭配建议。”线上业务之外，今年9月，他们还在东四环开设了一家上千平方米的生活体验馆。

有已开业的线下店铺，有上线的成型产品，看上去比传说中凭“讲故事”就能获得投资的创业者靠谱不少；但谈起自己的项目，“撒大”和同事们却并没有“风口吹猪”的豪言壮语。相反，他们毫不避忌地坦言自己需要解决的问题，“比如我们怎么进行快速复制。”“撒大”说，“现在资本的确更加谨慎了。”

　　有人的产品做出来，用户只有两个——他和他女朋友

刚刚搬出You＋的罗先琪，曾是第一批入住创业社区的“家友”。现在，他的办公室在距离You＋大约1.5公里远的低密度住宅楼里，南北通透，阳光灿烂，安静得只能听到鼠标和键盘的敲击声。“这面墙我打算用来展示我们的产品。”罗先琪指着被绿植环绕一览无余的雪白墙壁说。

在创业大街的咖啡馆里睡沙发，获得第一轮投资搬进创业社区，投资将尽“摔到低谷”，又找到钱和有管理经验的新伙伴继续前行……不到一年的时间里，罗先琪经历了创业的起起落落，“起得很快，落得也厉害。把产品按预期做出来，你就是牛，做不出来，就是吹牛。拿了两次投资，压力确实也大。”一度经常在微信朋友圈里谈论创业话题的罗先琪，从七月份开始就再没更新过朋友圈，他说，是为了“封闭开发，安心做产品。”

与此同时，看着身边的创业团队大浪淘沙般来来去去。他觉得在导致创业者们失败的原因当中，排第一的是“没想好”——“就是意淫，自己想到了一个项目，没有调研，没有深入的思考，就觉得行。”罗先琪解释说，“我遇到过一个创业的人，3个月做了两个产品，只有两个用户，就是他和他女朋友。他觉得自己有这个需求就会有市场，事实是其他人并没有这个需求。这等于白白浪费了自己的机会成本。”

从创业社区搬离的原因，和“撒大”的体会一样。“那边的娱乐性太强，工作效率会比较低。”罗先琪说，“如果之前是有工作经验的职业白领过去还可以，但对创业初期的团队来说，反而不太适合，容易浮躁。”

曾经在创业大街睡过21天咖啡馆的罗先琪，这半年只回去过两次，只是转转，看看大家在做什么。“现在确实冷清了很多。以前，每个周末都有很多活动，非常热闹，人头攒动——不，是"人心攒动"，你在那里看着，就觉得每个人都要上去做点什么。”

咖啡没那么烫了，罗先琪觉得不是坏事，“更有利于创投圈的发展。”

本报记者 张棻 魏婧文并摄