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京东618订单量过亿 性感的数据能否拉动闹心的股价?

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京东今日宣布 6月1日 到 18日 的大促期间,累计订单量过亿

京东方面称,6月1日-18日,京东生鲜自营订单量是去年618 同期的 6 倍。6月1日-18日,京东 3C 品类中,手机、数码、电脑办公的总销量突破 4000 万件。截至 6月18日12 点,苹果、华为荣耀、小米销售额均破亿,OPPO 巴萨签名定制版拍卖成交价 88914 元,创造京东史上手机单价成交价记录。

而 6月18日 全天(00:00-24:00)下单量同比增长超过 60%,当日共售出 2500 万件商品,其中,移动端下单量占比达到 85%,是去年同期的 2.2 倍;女性消费者达 61%,占据大片江山。

截至 618 当日24 时,京东全国热销品牌前五名分别是美的、小米、飞利浦、华为 + 荣耀以及 Apple;消费前五名的省份分别是广东、北京、江苏、上海和四川。

通过京东大数据平台,我们还发现几个有趣的现象:华北区人民最爱小龙虾,其中以北京市朝阳区群众为最,销量达整个上海市的总和;而在水果方面则出现了大迁移的现象,华南区最爱买北方樱桃、华北区最爱吃南方荔枝……

数据上的增长已是意料之中,随着近几年“双十一” 的热潮,愈来愈多的电商想要创造一个属于自己的购物节,而其他平台在阻击战中也没闲着。例如,6月1日,天猫苏宁联合宣布要打造一个更好玩的 “618”,并且强调的重点落在 3C 数码产品;国美在线也打起价格战,宣称 618 要与京东比价;ZARA、ONLY 几个大的服装集团也纷纷在 6月17日 宣布线上线下进入折扣季……

不过,这些都是小打小闹,京东也早就习以为常了吧,头疼的应该是自己的股价,618 的前一天,京东股价勉强守住 20 美元,报收于 20.13 美元。回头看 2015年6月 份京东创下的 38 美元历史高位(京东市值最高时超过 500 亿美元),今天的场景有点 “腰斩”。

Sid Choraria 的报告分析了京东陷入困局的原因,对冲基金做空京东、腾讯入口触及天花板、亚马逊的绝地反击等,战略失误和强劲对手,让京东陷入困局,危机重重。

但更根本的原因或是因为京东常年的亏损,让投资者们失去耐心。据悉,京东 2016年 第一季度净亏损达 9.098 亿人民币,自 2011年 以来,京东账面亏损额合计已经超过 180 亿元,仅近两年多的账面亏损额就超过 150 亿元。

也有业内人士表示,京东大部分净增加的现金都来自 “融资”。自 2009年 以来,京东已经融资近 480 亿元(约合 75 亿美元)。在这种情况下,通过 6.18 来获得 GMV 大幅促进,以此来向资本市场证明自己,显得重要的多。

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