好内容越来越受关注 但好内容要怎样转变成好生意?

2016-06-23 07:06:20 来源: 36氪 举报
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(原标题:好内容越来越受关注 但好内容要怎样转变成好生意?)

上半年网红 Papi 酱获得投资并拍卖出 2200 万高价的广告费让做内容的人看到了 “个人英雄” 的爆发力,一个人只要创意十足,做出的内容受大众喜爱,就可能短时间内爆发。

而最近,有两款知识服务类产品也改变了我们对内容创业的看法。一个是米未传媒旗下米果文化的《好好说话》,另一个是登陆罗辑思维旗下得到 App 的《李翔商业内参》。在不到一个月的时间里,两者的销售额都已突破了 1000 万。与之前的媒体或内容类产品相比,这两个产品都是直接付费订阅模式,营收不来自于广告。而成本上,几个人组成的小团队成本也并不会太高,这个收入比起很多还在烧钱的互联网公司都可谓 “战绩骄人”。

每个付费用户平均 200 元,5 万个用户,后面这个指标很多媒体或自媒体、内容提供商都能够实现,但撬动前者则并不容易。从无到有,这或许说明了市场一些趋势正在发生和改变。

首先,在文化娱乐领域,用户对内容的需求正在增加。无论是知识性的、新闻信息类的还是娱乐类的内容,网民在整体收入水平上升的过程中,对精神文化需求都会随之增加。而且,用户的付费意愿和能力都在增强。只要有好内容,现在已经不愁付费订阅了。从爱奇艺的付费会员规模、喜马拉雅的付费会员规模以及《好好说话》、《李翔商业内参》等案例都可以看出,C 端用户开始花钱买信息服务了。

这种趋势的形成也是由于之前免费的互联网过度发展而造成的,各种信息爆炸和泛滥,内容提供者希望获得最大数量的读者再卖给广告商,那信息就会满足大众共同的一些需求。而现在,小众的需求可以通过付费给专门的内容提供商来满足了。内容经济出现了更多的分众市场,而非传统的 “广告商业模式 + 大众市场”。

其次,互联网渠道铺设越来越完善。博客之后,微博、微信公众号、今日头条以及各新闻客户端引入自媒体,再加上 UC 甚至淘宝都开始做起了自己的内容生态。渠道多了,与用户的触点和场景多了,对内容的需求进一步释放。而由于渠道之间的竞争,内容创作者的博弈能力反倒有所提升。现在的内容创业者在分发上,都会选择多个渠道,在其中挑选自己重点优先运营的渠道。

大的趋势是创业者共同面对的,而具体的内容创业领域则不同。比如形态不同,有基于文字、视频节目甚至直播,现在做 VR 内容的团队也已经在聚光灯照不到的地方开始探索了。而满足的用户需求概括来说有娱乐向的,也有商业资讯向的,以及社会文化知识向的,最突出的是眼下频频出现的知识服务。

在具体的创业中,创业者会面临很多现实的问题,比如新媒体上内容怎样引领和满足读者的需求、内容与商业化的平衡、商业模式的探索,以及很多本身是内容创作者出身的创业者怎样去扩展自己的商业能力,转变为一个合格的生意人。

在这个内容创业的大潮中,36 氪就内容创业领域 “好内容,好生意” 为主题举办了一次 “未来时氪” 闭门讨论活动,邀请内容领域创业者进行讨论交流。

本次活动讨论话题:

1. 用户喜欢的好内容是什么内容;

2. 怎样打造头部内容 IP;

3. 内容与平台、渠道的相互影响;

4.视频、直播、VR 等趋势的新可能性;

5.内容创业的商业变现 ;

6.内容基因的团队怎样在内容业务线之外扩展其他跨界领域业务,怎样扩展其他商业能力;

7.资本对内容领域的态度和看法。

本期嘉宾:

知乎联合创始人黄继新;新榜创始人徐达内;大象公会创始人黄章晋;兰渡文化创始人陆婷婷;懒熊体育创始人韩牧;餐饮老板内参创始人秦朝;无讼创始人蒋勇;无讼联合创始人徐晶;柯首映负责人范承刚;头条号负责人吴达。

“未来时氪” 是 36 氪推出的行业私密交流会,每期一个主题,定向邀请顶尖创业者,私密内幕,未来趋势,最新动态——总而言之,我们只聊最前沿的。本期讨论内容创业主题,活动之后我们将会挑选精华进行报道,欢迎关注后续以及接下来的 “未来时氪” 系列活动。

未来时氪每两周一期,如果您也想参与后续的行业交流,详情和报名链接戳:http://chuang.36kr.com/huodong#/activityApply/details/300

(责任编辑:邓益伟 HN006)

netease 本文来源:36氪 责任编辑:王晓易_NE0011
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