K12教育市场鏖战将至 内容为王时代如何突出重围

2018-03-30 14:32:58 来源: 网易教育频道综合 举报
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3月27日可谓是互联网大事件扎堆的一天。华为、小米都发布了新品,苹果公司也发布了全新9.7英寸iPad平板电脑。除了这款引人注目的“史上最便宜iPad”,苹果公司还展示了其名为“每人都能创造”的免费课程、新应用程序“课堂作业”,意图以“硬件+软件”模式分羹美国K12(幼儿园至12年级的美国基础教育)教育市场。

连一向注重硬件研发的苹果公司都在做内容了,这对目前国内正处于风口浪尖的在线教育行业无疑释放了一个明确的信号——优质精品内容将成为撬动亿万市场的有力杠杆。

科技催生更多可能性,“软实力”傍身更自信

在今年的苹果发布会前一天,Alphabet旗下谷歌与Acer联手推出了一款Chrome OS平板。该产品也针对教育市场,与iPad新品形成了直接竞争关系,当中微妙自不必说。另有数据显示,谷歌Chrome OS 平板目前已经占据美国 K12教育市场60% 份额,这其中很大一部分原属于苹果。

对此,苹果产品市场营销副总裁Greg Joswiak表现了十足的信心:“我们在软件和硬件方面都非常到位。它们没有专门针对平板的应用,只是手机的放大版。”可见其对此次推出的优质课程和应用程序充满自信。

Greg Joswiak并非盲目乐观,早在互联网在线教育行业初期,优质内容就是网站吸引用户的主要方式。2007年,非营利的在线教育平台“可汗学院”(Khan Academy)成立,通过网友们分享视频的形式,将数学、历史、金融、物理、化学、生物、天文学等知识传授给世界各地的学习者。

10余年过去,在线教育在不断探索中逐步完善自身,科技也在其中扮演了重要角色。除了相对传统的视频授课形式,VR、AR等前沿科技将教学呈现方式变得更为生动,及时快速的网络同步传输也让跨国间的直播授课成为可能,更有大数据、人工智能技术为学习者带来“陪伴式”体验。

学习模式分析更精准、学习计划更清晰、学习目的性更明确,这显然满足了学习者对一次优质教育的期待。

群雄逐鹿K12,精品内容或成国内市场决胜王牌

在可汗学院成立6年之后的2013年,中国迎来了在线教育元年。通过互联网接受教育的形式开始被中国学习者所接受,并被资本方视为前景良好的常青行业。

据国内知名第三方数据调研机构艾瑞咨询发布的报告显示,2017年中国在线教育市场规模预计达1941.2亿元,同比增长22.9%,预计在2019年其市场规模将达2727.1亿元。其中,中国的K12(小学一年级到高中三年级)阶段学员的学习需求较为强烈,在市场中占有了相当大的比重。Vipkids、51talk、嗨课堂、学而思等机构都凭借不错的口碑和教学成果获得了学生和家长的认可。

而这些口碑和成绩,也是来源于对内容的把控和对教师团队资质的严选。以今年年初获得A+轮6000万融资的嗨课堂为例,来自清、北、交、复、浙等高校名师,发挥交大教研优势独立研发的教学课件,都保证了其课程内容的质量。此外,在线教师团队均需经过系统化的培训、经历多轮考核后才具备授课资格,使每一次授课都严谨、专业。

正如在线教育行业创始者Salman Khan所期许的那样,在线教育将为更多人带来接受教育和实现梦想的可能。随着中国K12在线教育市场即将迎来角逐高峰,最后的赢家必然属于更擅长优质内容的一方。

阿蛮 本文来源:网易教育频道综合 责任编辑:郑娟_NQ0738
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