新东方林容丰:多元赋能 让新东方穿越梦想之旅延伸

2019-05-17 17:25:49 来源: 网易教育频道专稿 举报
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5月17日,新东方教育科技集团主办的“新东方澳大利亚名校之路”新闻发布会在北京举办。

自2013年起,新东方CEO周成刚老师带队,陆续走访了17个国家和地区,探访百余所世界名校,用“对话名校”、“身体力行”表达对东西方文化、教育交流的关注。

今年5月,周成刚老师将再次带领团队前往澳洲,围绕“澳洲八大、优质中学、州政府企业”进行探访。全方位展示名校,进一步探索名校精神。同时,将名校之路打造成为真正连接学生与海外文化、教育的桥梁,实现“由东向西看世界”。

发布会上,新东方教育科技集团市场营销部总监林容丰先生发表致辞。

新东方教育科技集团市场营销部总监 林容丰
新东方教育科技集团市场营销部总监 林容丰

以下为致辞全文:

大家好!我从市场角度谈几点:

第一,成员上实现多元化。在周老师的号召下,各个团队都非常踊跃地参与这个项目,成员多元化最大的好处是,让我们在这段行程中,多元化、多角度地将多样性的内容呈现出来,体现新东方作为综合性集团的优势。

另外,通过今年这样的成员和架构,在传播整合性上实现突破。过去是在少数账号里实现传播,今年是把包括国际游学、比邻东方,包括学校、前途子机构等,把新东方各个千万级别的自媒体矩阵都充分调动起来,把优秀内容充分地、多元地、多层次地展现给所有对这方面内容有兴趣的家长和学员,这是我们整合整个集团的力量来实现的突破性的效果。

第二,在对外传播上,今年也做了一些新的尝试。一方面会继续在过去一直合作非常好的媒体——网易教育上搭建专题。非常感谢网易的老师们,在过去几年一直给我们非常给力的靠谱的支持。在入口上面,内容整合度上面,在整个体验的完整性上面,我们通过网易专题给客户呈现非常完整的内容。

另一方面,我们今年也拥抱短视频的热潮,跟抖音教育平台合作,抖音有巨大的流量、非常好的互动,在内容上面,抖音希望新东方给予独特的、优秀有价值的内容,这正是新东方名校之路能够做到的事情。目前,抖音上面有些课程,一门课程9块9,总共5门,像这样的内容,不论是从抖音角度看,还是从教育行业来看,都太过粗浅,我们也希望能够把像周老师带队的名校之路,把优质的内容用有趣、有价值的方式给到需要的客户群体。我们通过双方的强强联手,实现内容上的进一步传播。

除此之外,我们还会充分使用非常火的VLOG,在抖音、B站、腾讯、优酷等视频平台上做更多的传播和互动。

作为国内配合支持这个项目的工作人员,我认为这个行程挑战是非常大的,如果大家了解这17天具体行程的话,就会知道那真的是“马不停蹄”,周老师在每一次行前沟通会上都跟所有参与的队员一再强调,我们这个出去不是一趟旅游,是工作。

最后,感谢中行、VISA的合作伙伴,今年跟中行、VISA的合作进一步突破,不只是名校之路的合作。在座都是合作多年的媒体伙伴、老朋友,前一段刚刚参加过我们在行动派做的非常棒的视频,母亲节的早餐片子,感动了很多人,我们看到很多回复说看哭了,无数人回忆母亲是怎么样给他们关爱,这个片子是非常成功的,这是我们在品牌上面的合作。

另外,我们前一段时间还跟国际游学做了泛教育的白皮书发布,另外在留学考试上面,下一阶段也会联合发布留学考试的白皮书,过去几年里,我们的合作不断突破,多面开花。能够有这样不断深入和不断扩大的合作,这充分表现了大家对彼此的信任以及对未来更大的期待。非常感谢能够一起走下来的合作伙伴!

感谢所有媒体伙伴,在这么多年新东方的发展过程当中,大家对我们的支持,对我们的监督,对我们的信任,真的是新东方能够持续成长的非常重要的引擎。希望在接下来的时间里,大家能够跟着我们一起共同挖掘和发现这趟行程中一些优秀的闪光的东西,一起给所有的客户群体、所有对留学感兴趣的朋友们一些更鲜活的视角、更有趣的内容、更有意义的国际视野。

也预祝团队在这次17天的行程当中,惊喜连连,硕果累累。

王亚楠 本文来源:网易教育频道专稿 责任编辑:王亚楠_NBJ9832
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