尚德机构2019年Q1财报:营收持续增长 新上线独立App建自有流量池

2019-05-29 11:33:46 来源: 网易教育频道综合 举报
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5月28日,中国在线学历教育和职业教育的领导者——尚德科技集团(纽交所上市:STG)公布了截至2019年3月31日第一季度未经审计的财务报告。财报显示,尚德机构第一季度实现营收5.642亿元人民币,递延收入为人民币33.722亿元,继续保持增长态势。净亏损额为1.129亿元人民币,净亏损率从2018年第一季度的60.3%降至20.0%,亏损继续收窄。

尚德机构首席执行官刘通博表示:“本季度,我们继续丰富和升级现有的免费学项目,提供了强大的教学和教研支持,并进一步优化在线学习社区,继续在产品技术上投入。我们还会致力于提供更加多样化的免费学课程,部署更有效的售后服务,不断提升学员体验和考试通过率……所有举措都是为了吸引更多的学生扩大市场份额,加强尚德的市场领导地位。”

营收、递延收入持续增长

2019财年第一季度,尚德机构净收入为5.642亿元人民币,去年同期收入为4.064亿元人民币,同比增长38.8%。这得益于公司不断提高在线课程内容和质量、技术平台的体验以及加强品牌能力,受到用户认可。

截止一季度末,尚德机构递延收入为人民币33.722亿元,保持了持续增长。递延收入,是指尚待确认的收入或收益,相当于预收账款。随着学员的服务期结束,逐步在未来确认为收入。

销售和营销费用有明显下降。2019财年第一季度,尚德机构销售和营销费用为4.973亿元人民币,环比上一季度的5.3亿元人民币有明显下降,主要是因为尚德机构通过科技手段提升了品牌营销、广告投放效率,降低了成本。随着科技投入的增加,广告、营销等传统销售费用占比会继续下降。

尚德机构坚持在科技领域维持高投入。本季度,尚德机构产品开发费用为2700万元人民币,同比增长132.7%。本季度尚德课程和内容研发人员及技术开发人员的雇员人数的增加, 因而薪酬费用增加。除报表中提到的产品开发费用外,还有包括内部管理平台、前端销售平台等大笔产品开发投入,计入管理费用和销售费用中。刘通博表示,我们将继续在产品技术上进行投入,以提高学员的学习效率。

净亏损额、净亏损率大幅下降

延续了2018财年的良好态势,尚德机构2019财年Q1净亏损额继续下降,这表明公司未来的盈利能力在不断提升。财报显示,尚德机构本季度净亏损额为1.129亿元人民币,去年同期为2.452亿元人民币。这主要是由于收入持续增长,以及科技手段带来了销售效率和运营效率的提升。此外,免费试听课程的规模继续扩大,进一步提升了转化率。

本季度,尚德机构净亏损率进一步收窄。2019财年Q1,尚德机构净亏损率为20%,较去年同期的60.3%大幅下降。这主要是由于收入的增加以及销售、运营效率的提升。

2019财年Q1,尚德机构毛利润为4.787亿元人民币,同比增长42.6%。这是由于收入稳定增长以及较高的毛利率所致。2019财年Q1,尚德机构毛利率为84.9%,这体现了互联网授课模式下,成本相对固定;学员规模增长不会线性增加成本,这是互联网教育模式的优势。

尚德机构首席财务官李亦鹏表示:“第一季度,净收入同比增长38.8%,净亏损幅度进一步缩小到20.0%。我们相信,升级后的免费学、招生说明会和课程公开计划,面向了包含毕业生、研究生和专业人士在内的更广泛的人群。从长期来看,能够帮助我们提高人均流水、销售转化率和销售效率。随着这些举措的执行,我们将继续专注于通过新的复合型获客方式实现增长,并持续改善学生的在线学习体验。”

极速版APP成为尚德发展迅速的自有流量池

多元化获客、多种交互和不断提升用户体验依旧是尚德机构的工作重点。2019年第一季度,尚德机构优化了这些举措,推出了一个独立的新App——“尚德机构极速版App”,进一步扩大了品类和深化产品内容。

“这是尚德机构建立成人免费学习社区和自有流量池的重要里程碑。我们正在积极提供和测试新的内容,增加更多品类,从而使获客方法多样化,并吸引更多的潜在学员使用尚德在线平台学习各类课程。我们的价格明显低于线下同类产品,时间上的灵活性让学员实现了碎片化学习,适合成人的节奏和喜好;再加上中国在职人群对学历和职业技能不断提升的职场氛围,我们相信尚德机构有能力抓住眼前这巨大的增长机遇。”刘通博说。

目前,尚德机构极速版App已成为快速增长的潜在流量池,月度活跃用户高达76%。在本季度,尚德机构将证书类课程扩展到了14门,以及4门自考类必考公共课程和硕士研究生考试课程。在2019年4月考期,尚德机构估题命中率再创新高,估题命中率超过90%,部分科目命中率达100%。在保证课程内容和质量的基础上,随着课程品类继续增加,会吸引更多学生来到尚德机构平台学习。

刘通博表示,“公司2019年的扩张计划将采用五管齐下的方法。首先,继续丰富和升级现有的免费学项目。其次,通过提供有竞争力的薪酬和强大的教学和教研支持,聘请和培训适合中国成人学生的优秀直播教师团队。第三,进一步优化我们独特的在线学习社区,鼓励学生与老师之间更积极地进行互动,有效提升学员学习粘性和通过率。第四,继续在产品技术上进行投入,提高学生的学习效率。最后,我们会继续研发更广泛的课程内容和课程品类,以帮助学生实现他们的学历追求和职业教育目标。”

郑娟 本文来源:网易教育频道综合 责任编辑:郑娟_NQ0738
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