创新营销获认可 金吉列留学荣膺2019第七届TopDigital创新金奖

2019-06-12 10:40:55 来源: 网易教育频道综合 举报
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2019年5月30日,第七届TopDigital创新奖颁奖盛典在上海正式举行。盛典当天揭晓了2019年度TopDigital创新奖名单。金吉列留学凭借“大吉大利,留学吃鸡”广告营销案例,一举斩获TopDigital创新奖-智能教育专项奖金奖。腾讯互娱、网易传媒、知乎、搜狗、爱奇艺、美团点评等多家知名企业也一同上榜。


据悉,TopDigital创新奖主要关注数字经济领域的产品创新与品牌创建,面向互联网服务、智能产品与广告营销案例等进行评选,是创新领域的权威奖项和风向标。本次盛典聚焦“新智能”、“新消费”、“新营销”三大主题,共收到来自553家公司提交的2708件参赛作品,这些作品由来自阿里巴巴、网易考拉、虎扑、美团、蔚来汽车和金佰利等70余位专业评审委员进行严格的初选和终选,奖项入围率为29.5%,最终获奖率仅为11.8%。而本届Topdigital的金奖比例更是降低至3%。

此次,金吉列留学获奖案例“大吉大利,留学吃鸡”,从创意到设计都借势深受留学主客户群体——学生喜爱的爆火游戏《绝地求生》,并针对留学主客户群体——学生的“留学难,选校难,办理难”等痛点,巧妙借用游戏名台词“大吉大利、今晚吃鸡”改为“大吉大利、留学吃鸡”作为主广告语,向受众强调:“留学选择金吉列,像带你吃鸡一样一路冲关,帮助你进入心仪的院校,最终留学成功。”

该广告选择了拥有3亿用户量,且用户普遍年轻化、受教育程度高,发达地区用户占多数的搜狗平台;利用搜狗大数据库,精准定位留学消费目标人群特征,从年龄、性别、学历、地域、APP行为习惯等多重维度,清晰描绘品牌目标用户群;通过放置二维码以及覆盖PC无线双端大面积精准投放,为官网引流,并极大地促进销售转化。打破了品牌与效果的壁垒,与用户进行互动,以“创新”带来“效果”,做到了真正的品效合一。

对此,金吉列留学市场部负责人邓超女士表示:“此次获奖是对金吉列留学在新的商业环境下,通过创新营销策略达到新的营销目标的高度肯定。面对当下移动互联网营销的快速发展趋势以及不断变化的消费者喜好,如何快速拥抱变化并赢得消费者的心才是金吉列留学在市场营销方面首要考虑的。此外,不断完善的企业运营制度和管理规范,让公司对市场可以做出更快速的反应,极大地提升了金吉列留学的市场适应能力和拓展能力。”

据了解,金吉列留学将工作目标进行细分拆解,每项任务责任到人,当天发现问题当天解决问题。每项工作都以三量(时量、质量、数量)标准对全员工作进行系统化的考试和评估。此外,金吉列留学市场中心每周都会开展“头脑风暴大会”,打破个人的思维壁垒,拓宽思路。并建立PK机制,让员工实行“比、学、赶、帮、超”,帮助员工打破舒适圈,不断地挖掘自身潜力,使工作更高效。

留学巨头金吉列留学迄今为止已成立20年,不变的是始终以“客户为尊”,变的是为了满足不断年轻化的留学客户的专业化、精细化需求,在经营管理方面不断做出调整,在产品服务体验上持续升级,在市场营销方面积极拥抱营销新趋势。

金吉列留学董事长朱燕民曾说:“20年听起来很长,但对于留学这个行业还很“年轻”,给一个“20岁的人”下定义还为时过早。留学会以其特有的魅力,成为更多中国优秀学子的选择。而金吉列留学为给广大留学家庭提供更好的服务体验,也不断在留学前、后等产业链上持续发力,更好地帮助学生从成功留学到留学成功。”

郑娟 本文来源:网易教育频道综合 责任编辑:郑娟_NQ0738
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