看电影总能遇上"熊孩子"为什么影院不开儿童厅

2019-07-20 06:02:38 来源: 澎湃新闻 举报
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“大狮子,啦啦啦……”

“这个是长颈鹿,这个是狮子!”

“妈妈,辛巴要和娜娜在一起了吗?“

当国内电影市场步入了暑期档,影院也迎来了大批量的低龄儿童观众,对很多看过《狮子王》的观众来说,上述对话并不陌生。打开社交软件,在以“狮子王”为关键词的动态中,“熊孩子”、“吵死了”等字眼频频出现,更有网友直接总结道:看《狮子王》唯一的感受是,真的太吵了!

看电影总能遇上熊孩子为什么影院不开儿童厅

《狮子王》之外,正在热映的《爱宠大机密2》、《蜘蛛侠:英雄远征》和《银河补习班》等影片,都将成为家长们带领儿童观影的主要选择。实际上,吵闹的“熊孩子”影响其他观众观影体验的情况并不是偏儿童向的电影上映时才有的事,这几年来,基本上只要有电影上映,就会有消费者在社交网络抱怨和吐槽“熊孩子”的情况发生。

既然大批观众不满已久,为何目前国内鲜有单独设置儿童厅/亲子厅的影院?事实上,对于影院来说,开设亲子厅在大多数时候都不是一门划得来的生意,有多位影城经理对毒眸(微信ID:youhaoxifilm)表示,儿童厅并不是影院的刚需,“利用率不高,成本也不小,没有必要。”

影院在大多数情况下并不需要儿童厅,观众又经常被吵闹的儿童困扰,这两者的矛盾之下,看电影遇到“熊孩子”真成了普通观众无法逃脱的“宿命”吗?

“还有人看电影没遇到过熊孩子吗?”

每当寒暑假或者一些目标受众中涵盖了低龄儿童的影片上之时,每一个走进影院的成年观众似乎都曾受过“熊孩子”的苦:

最常见的情况是遇到“闹腾型”的儿童观众,具体表现为,坐下后看了没多久就开始踢椅背、大喊大叫、乱扔垃圾甚至满场乱跑,其家长在这种情况下即使是对小孩进行管教、呵斥,所产生的威慑力也基本不会超过十分钟。一位曾因吵闹的熊孩子而愤怒离场的资深影迷A对毒眸表示:“有的家长会制止小孩,甚至带孩子离场,但还有一部分会选择无视,这对于其他观众来说简直是折磨。”

如果说“闹腾型”的儿童观众出现的概率大多发生在像动画片这样低龄观众认知障碍较小的影片身上,那么偏成人向的电影则是“十万个为什么型”儿童观众的“重灾区”:《复仇者联盟4》里每出场一个英雄都要向父母询问“他/她是谁”,《流浪地球》看不懂“这是什么机器”,《我不是药神》不明白“他/她得什么病了”——最可怕的,是当小孩子抛出这些问题后,往往会获得那些不放过任何一个育儿机会、“答疑解惑型” 家长的回答,这样一来二去,周围的观众基本只剩怒火和无奈,根本无心观影。

有影迷B告诉毒眸,他曾经历过理性沟通无效后与“熊孩子”的家长产生言语冲突的情况,“今年北京电影节一部经典影片放映时,有一个小孩在影厅里放声大哭了超过10分钟,严重影响到其他的观众观影,最后大家集体大喊要求父母带孩子离开影厅,他们才出去。”

为什么在电影院遇到“熊孩子”的概率如此之大?

曾有心理实验表明,3岁幼儿注意力可维持3-5分钟,4岁孩子10分钟,5-6岁儿童也只有15分钟。因此,低龄儿童无法集中注意力的生理特征导致大部分儿童都无法在影院中老实、安静地撑过一部电影漫长的两小时。也有美国的儿童发展心理学家曾建议,在孩子2岁半或3岁后,家长再带他们去电影院比较合适,而孩子真正能享受、理解一部电影的年龄起码也是在4岁以后。

但事实上,在国内这样的年龄甚至要被拉到更长。有多位家长对毒眸表示,儿童在七八岁之前基本不会带他们去看动画片以外的电影,“大多数电影他们是看不懂的,只能等到孩子上学之后,懂点事了再带他们去看。”

而对于更多的父母来说,看电影的需求与哄孩子之间往往存在较大的冲突,甚至有一位父亲对毒眸表示,“去看电影的话小孩在家没人带,只好一起,碰上孩子不听话、吵闹时我们也很无奈,只能夫妻二人轮流带小孩去影厅外,以免打扰到其他观众。”

而除此之外,“熊孩子”频现的另一个重要原因在于,目前适合儿童观看的电影数量还十分有限:

在每年上映的院线电影中,动画电影所占的比重少之又少,拓普电影智库显示,去年放映的以动画为主类型的影片有237部,仅占总放映影片1853部的12.8%;而目前国内儿童电影的创作水平也有待提升,优质的儿童影片供给不足;即使在有动画片、儿童电影上映的档期内,与其他影片相比,儿童片的排片和场次往往不具备优势——在可选择的影片不多的情况下,部分家长把孩子带进影院看并不适合的电影成了经常发生的事。

加上国内的电影分级制度始终未确立,导致部分影片无法将低龄观众拒之门外,而同样没有“分级”意识的家长往往会把孩子带进影院,以此作为休闲娱乐活动和培养感情的机会。“像《速度与激情》和《复仇者联盟》等影片,在国外属于PG-13级,是建议13岁以上的观众的,但在国内这些影片上映时,不满十岁的儿童观众出现在影厅的情况十分常见。像正在映的《扫毒2》这样的悬疑犯罪片,其实也并不适合低龄儿童,但是影院里经常会有家长带着小孩来观看。”电影从业者C对毒眸说道。

不仅儿童向影片不够,目前国内的儿童影院、儿童影厅的数量也少之又少,即使家长想带小孩与成年观众区别开来观影也没有机会。某二线城市的影城经理对毒眸表示:“在北上广深这样的一二线城市,都少有专门的儿童影院和儿童影厅,在一些动画电影上映时只能依靠国语配音版和外语原声区分儿童观众和成年观众,但即使如此也总会有成年观众和大批儿童观众一起观影的可能性。”

儿童厅:投入多,产出低,不划算

既然观众被“熊孩子”困扰、观影体验大打折扣的情况时有发生,为什么影院不开设儿童厅?

“不划算。”这是多位影城从业者给到的答案。

一般来说,儿童影厅在大小上要比普通影厅小,座位数量也较少,并且装饰风格更加偏向低龄观众喜欢的可爱、童话风格,但这会带来影院成本上的增加:从墙壁装修到厅内布置,大量的玩具、海绵球和滑梯等必不可少;影院还需要考虑儿童的生理特点以将座椅的间距放大,由此一来,相比普通影厅儿童厅所能容量的观众数量也大大减少;除此之外,为了给儿童较为充分的休息和玩耍时间,儿童厅影片放映的间隔往往会被拉长、场次也随之减少。

在额外的成本投入之后,儿童厅的票房和上座率却往往并不占优势:

以北京寰映影城合生汇店为例,去年暑期(7、8月)9个影厅总票房为975万(不含服务费,下同),其中“亲子厅”的票房仅为48.6万,占比不足5%,“亲子厅”的单日单座收益为120.5元,在9个影厅中排名最末;一线城市之外,山东菏泽的中影星美国际影城(和谐店)去年暑期(7、8月)9个影厅的总票房为186万,其中8号儿童厅的票房仅为12.3万,排名也在9个影厅中最末。

在这种情况下,为了保证收益,大多数影城必须提高儿童厅的票价。例如北京寰映影城合生汇店,其儿童厅被消费者公认为环境高端、观影体验舒适,在装饰和布置上也尽量贴合儿童的喜好,因此其票价往往与杜比厅不相上下,比普通厅的价格要高出30-50元不等。

“只有少数大影城有实力这样做,”北京某影城市场部负责人D对毒眸表示,对于大多数消费者来说,由于票价对观影行为影响较大,一般来说只要有便宜的普通厅,很多家长都不会考虑儿童厅,“特别是在三四线城市,儿童厅的装修、维护和运营成本比较高,收益却并不理想,因此大多数影城基本不愿意进行这部分的投入。”

除去成本上的原因,大多数影城对儿童厅没有需求的原因在于,除了寒暑假和周末外,影院的消费群体仍然以成年观众为主,儿童观众占比并不高,在这种情况如果专门设置儿童厅,会导致某些热门大片上映的热门档期,观众被儿童厅全是“熊孩子”吓退,“这种情况下儿童厅的上座率往往不高,是一种资源浪费。”

而在近几年下游中小影城生意不景气的情况下,愿意在儿童厅上费心思的更是少之又少,大批工作日单日分账票房只有1、2千元的影城,在上座率长期维持在1-3%之时,基本都在急切地等待“爆款”“大片”,一旦有像《复仇者联盟4》这样的片子上映,恨不得将所有的排片和场次都交给它,儿童影厅数量较少的座位数显然不符合他们追求收益最大化的要求。

因此,儿童厅、亲子厅往往只会成为极少数影城的选择,其中包括自身影城动画片观众用户占比高、处在有一定消费能力地段的社区型影城。有资深影院从业者对毒眸表示,儿童影城开在核心商圈是相对不太合理的,“只有大的、有消费能力的社区才负担得起高票价的儿童厅,对其他影城来说,儿童厅其实没什么必要。”

既然目前来看儿童厅“没必要”存在,那么普通观众应该如何巧妙避开“熊孩子”的打扰?

“国语和原声是最直接的区分办法。”上述资深影院从业者对毒眸表示,大多数家长基本会选择国语版以便孩子理解影片,因此对于其他观众而言,外语原声版本的放映场次里儿童观众的概率会大大降低。“另外,大多数家长要求孩子在较早的时间入睡,因此八点以后放映的场次往往少有儿童观众,”D对毒眸说道,“如果在九十点钟的非国语版场次还能碰到吵闹的熊孩子,那就只能‘认命’了。”

除此之外,在上周,中国儿童少年电影学会、中国电影股份有限公司、华夏电影发行有限责任公司联合举办了“2019暑期儿童影片专场放映活动”,将在7月10日-8月30日期间放映包括《白蛇:缘起》、《何以为家》、《海蒂和爷爷》、《妈妈咪鸭》等12部儿童电影——

“这些影片都是为了给小孩子看的,票价很优惠,基本一张票就十几块钱,”D对毒眸表示,“我们影城基本上会在上午排一场,适合早起的家长带着孩子来看。”在暑期档给儿童观众提供足够多的、适合他们的影片,这也是目前来说解决问题可行的方法之一。

长久来看,当儿童电影的供给扩大,带动的消费、观影行为增加后,对于影院而言,在儿童厅和亲子厅上的投入也将变得有理可循。“还需要时间吧,毕竟现在很多影院连生存和盈利都困难,自身都难保了,不能对它们有更高的要求了。”

于彩虹 本文来源:澎湃新闻 责任编辑:于彩虹_NBJ11060
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