绿植领养十周年 微博校园打造绿色公益生态

互联网改变世界，校园则在孕育着祖国的未来。微博作为聚集了千千万万大学生的媒体平台，积极承担校园绿色公益建设社会责任，推出全国大学生绿植领养活动，以线上线下领养绿植的形式，引导青少年创新校园绿色公益生态。2020年4月30日，由微博校园主办的第十届全国大学生绿植领养活动圆满落下帷幕。

自2011年至2020年， 绿植领养活动累积话题阅读量超过108亿，讨论量超过3886万，活动覆盖1000余所学校，吸引数百位明星代言，参与用户超过2500万。十年来，线下绿植发放数量累计超2.8亿株，可以种满98个标准足球场，这些绿植每年可吸收空气中的二氧化碳约5110吨，释放氧气量约3832吨，相当于500万人一天的氧气使用量。

十年来，公益于心责任于行，绿植领养已成为最具品牌影响力和号召力的校园公益活动，在微博及广大学生群体引发了强烈反响，成为微博全站关注度最高的热点话题之一。微博在公益领域的平台价值得到很好的释放。

创新校园绿色公益生态模式

当下校园绿色公益生态模式建设，需要多方创新活动玩法、对话方式及传播引导模式。

结合当下热门潮流，微博校园不断创新活动玩法。领养种苗，线上领养虚拟种苗精灵，线下领养多肉绿植；绿动不止，结合公益跑步，通过明星高校领跑及榜单PK等玩法，将公益概念扩大到节能减排；绿色生活，用故事挑战赛记录绿色公益生活；产品助力，利用“森林驿站”、“绿洲水滴”、“一起捐”等平台产品，承载生态文明线上公益活动。

结合校园人群特点，微博校园积极扩大活动声量。活动邀请有众多粉丝和巨大影响力的明星名人作为公益大使，充分调动学生群体的公益积极性；党团组织、全国高校、公益机构也助力支持，借由绿植领养活动进行青年学子德育工作建设。

结合品牌活动，微博校园深化公益IP。以“美丽校园·青春行动”为主题，引导青少年参加“绿植领养”、“光盘行动”、“美丽校园摄影大赛”、“保护母亲河”、“三减一节”、“垃圾分类”、“校园公益跑”、暑期“三下乡”等系列品牌活动，实现品牌活动覆盖面的不断扩大和活动效果的持续延伸。

绿植领养十周年，从号召领养一株绿植，到倡导低碳环保理念，再到引导校园公益，随着活动深入开展和校园绿色生态模式不断创新，将有效带动校园公益常态化、规模化运作机制的建立，持续传递公益力量，推动校园公益健康发展。

打造“校园公益第一平台”

为深入贯彻《 “美丽中国 • 青春行动”实施方案（2019—2023年）》文件要求，认真落实团十八大关于动员青少年投身生态文明实践的工作部署，2020年，共青团中央社会联络部与新浪微博达成了战略合作协议，旨在提高青少年生态文明素养，让绿色生活方式成为青春时尚。聚焦生态文明教育、绿色生活实践、生态环境保护等重点领域，使微博、绿洲平台成为引导青少年踊跃参与生态文明实践和污染防治攻坚战，建设美丽中国的重要渠道；推动新浪微博搭建面向全国青少年的生态文明传播平台，借助公益产品，充分发挥微博、绿洲平台互动传播优势，动员青少年线上线下参与生态文明建设活动，使之成为青少年投身生态文明实践的重要平台。

依靠媒体平台优势，微博校园投入海量资源，扩大曝光声量。积极邀约名人明星发声，引导校园公益；联动全国1000个校园矩阵账号，在植树节、世界水日、世界环境保护日、减塑日等特定节日发起网络倡议，为青少年生态文明宣传提供支持。

借助全国校园渠道覆盖，丰富合作形式，壮大公益矩阵。微博校园联合全国2000多所高校及百家公益行业机构搭建对话平台，深入探究校企合作新模式，打通线上线下，让校园公益变得更便捷更高效。

设置专项基金，鼓励校园大使开展个性化公益活动，协同开创公益新青年长效培育模式，进一步构建大学生社会实践与德育新格局，充分激发高校学生投身公益实践的社会责任感。

以公益为核心，以大学生群体为基石，微博校园凝聚多领域力量，有效利用自己互联网媒体平台优势和校园渠道，积极打造“校园公益第一平台”，努力成为当下引领校园绿色公益变革的新力量。

以微博之力，让世界更美

2018年，微博校园&新浪扬帆公益基金-校园公益联盟正式成立，助力高校公益社团健康良性发展、高校公益人才的成长和校园公益事业的发展。同年，由中华思源扶贫基金会指导的“扬帆计划”为全国大学生绿植领养活动颁发“微博2018十大影响力公益项目”奖项。2019年在共青团中央“美丽中国 青春行动”项目中，微博获得“合作伙伴”荣誉称号。

参与绿植领养的每一位用户，都是微博公益行动的一个个缩影。自2009年上线起，微博就不断探索社交媒体时代的公益传播模式，时至今日，微公益平台有6000多个公益组织账号，总粉丝超1.2亿，超过1014万网友通过微公益捐献爱心，累计募集善款超4亿元，诸如#熊猫守护者#、#脱贫攻坚战星光行动#、#冰桶挑战#等公益话题，拥有数十甚至上百亿的阅读，并且在微博的发酵和舆论震荡下，演变为社会持续探讨的公共事件。

全球环保领域最高级别奖项2019年度联合国“地球卫士奖”，微博以战略合作伙伴身份出现在颁奖典礼，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟应邀出席此次颁奖典礼并致辞。他提到，不仅明星名人可以在微博上做公益，微博更是一个人人可积极参与公益并投身行动的平台。名人对公益的带动，大众对活动的参与，让微博仿佛一个直抵人心的舆论扬声器，成为唤醒公众公益意识的最佳平台。

传播改变公益，专业让公益更有力。微博不断思考并探索如何更好发挥平台价值，汇聚全行业资源及多领域力量，不断打造优质公益项目，横纵联合共创公益生态，为社会贡献更大价值。我们居住的地球是好是坏，全取决于我们变好还是变坏，公益这件事，我们要做的，不止十年。