教育时评:成人英语已没落 难道败局已定?

2020-07-14 06:02:31 来源: 网易教育综合 举报
0
分享到:
T + -

刘飞(化名)坚持每天背单词并阅读一篇英语文章已将近半年,他希望提高自己在日常生活中的英语能力,还可方便以后出国旅行。但他从未在学习英语这件事上付过费。

他认为,互联网上有太多免费的英文资源可以拿来学习,没有必要付费。且即使是他身边报过培训班的朋友,后来也因为资金需求和缺乏时间等原因没再续班。刘飞还发现一个有趣的现象,在朋友圈打卡学英语、背单词的人越来越少,“前两年那个学习英语的热度一下就降下来了。”

刘飞的情况很好地反映了成人英语所面临的困境——市场正在萎缩,这背后是用户减少、供需错位,所引发的付费难、续费难等一系列问题。而近几年,成人英语机构的式微,似乎也在说明这不是一门好做的生意,而且将越发难做。

  关店、转卖、业绩下滑——成人英语市场萎缩

近两年来,成人英语市场中报忧者多。

去年11月,美联英语冲击美股。独立上市失败后退而寻求借壳,但估值却被打了八折。今年3月,美联英语所属的美联国际教育科技集团完成与EdtechX公司的合并交易,正式以新实体Meten EdtechX登录纳斯达克。

上市第二日,美联英语股价即暴跌38%。2个月后,美联国际教育发布其上市后的首份业绩报告。报告显示2019财年Q4美联英语实现营收3.529亿元、同比减少1.9%;净亏损高达1.655亿元,同比减少1853%。而经调整后净亏损的增幅更加骇人,其2019Q4实现经调整后净亏损6230万元,同比减少7607%。

另一家主营成人英语业务的公司流利说,业绩也每况愈下。今年第一季度,流利说净营收2.283亿元,同比下降9.9%。回顾过去5个季度,流利说的营收增长处于持续下滑的状态,从同比增长161.7%一路跌落到同比增长3.1%。而到今年一季度,竟然出现了同比下跌。

更悲观的是不只这一个季度,流利说的下滑还在持续。其在财报中预计,2020年第二季度的预计净营收为2.4-2.6亿元。即便按照高位计算,同比也将出现5.9%的下滑。

与此同时,英孚教育则将主要精力放在青少儿阶段,且考虑以20亿美元的估值出售部分中国业务。华尔街英语则被卖身,线下门店悉数关闭。

根据百度指数显示,2014-2017年,成人英语的关键词搜索率远远高于其他时段,2015年达到最高峰。另外,德勤咨询在去年发布的《中国教育发展报告2018》中指出,2018年在线语言学习在整个在线教育市场的占比仅为17.2%,而在线“K12+STEAM”则为37.1%。同时他们预计,到2020年这两个数字分别将为13.3%和44.7%。在线语言学习的市场份额将被进一步压缩,更不要说“黄金时代已经谢幕”、占比本就很低的成人英语。

我们探究其中的缘由,发现用户属性是不可忽视的影响因素。

期望高、重应用、没时间——错位的市场需求

极光大数据发布的《2018年成人英语学习群体研究报告》(以下简称《报告》)中显示,在成人英语学习群体中,大学生占比近2/3,职场人士占比约1/3。学习需求方面,大学生主要以学术类需求为主,兼有部分求职面试等职业类需求;而职场人士以职业类需求为主,兼有国外旅游/居住等其他需求。

要求高、目的性强,是成人英语学习群体的主要特征。“重应用”的基因,让成人英语市场注定成为一块难啃的骨头。

教育时评:成人英语已没落 难道败局已定?

《报告》显示,成人英语学习群体期望达到的水平比较高,超六成用户希望达到熟练(游刃有余)或母语的水平。

教育时评:成人英语已没落 难道败局已定?

其中超过3/4的人没有参加过培训班。职场人士参加培训班的最重要原因,是希望快速提高英语水平。因为职场人士工作时间占据日常生活的绝大部分,学习时间有限、时间成本高。因此这个群体通常更注重效率,支付学费有很强的目的性。而不愿意参加培训班的主因是没有时间;其次是有自己的英语学习方式;再次是价格高。

教育时评:成人英语已没落 难道败局已定?

“没时间”是成人语培长期存在的一大顽疾,争夺用户时间就成了提高产品使用率的前提。正因如此,基于移动端的学习产品也更受用户欢迎。培训机构如果在课程设计和宣传推广上抓住“快速有效”这一核心诉求,会更容易抓住职场人士这一支付力较强的群体。但用户属性决定的痛点,并不是机构能轻易改变的,往往“想在英语上做提升的都是大忙人”。

一项调研显示,5.71%的成人会选择在早上学习英语;40.54%的人喜欢晚上学习;51.35%的则更愿意“看心情”学习。用户是否能够坚持学习,将直接影响机构的完课率和续费率。一位从业人士透露,成人英语市场的平均续费率不足5%。

另外,K12英语教育的火爆,吸引培训机构及其投资人将资金和资源集中投入于K12业务,对成人英语产生资本和资源的双重挤压。

成人英语虽已没落,但仍有些许机会

K12英语市场与成人英语市场有很大不同。皖新资本CEO郭剑寒表示:“K12英语更侧重于语言素养构建和应试,而成人英语的技能与应用导向更明确。”

在他看来,目标和导向的不同,导致大家对产品的效果有不同预期。K12从语言素养和应试导向出发,要么可以容忍较长的学习周期,要么则因模式成熟、资源丰富而使得成果交付更易实现。但成人更注重技能与应用,容易忽视语言基础而对学习效果产生过高预期。同时对学习成果的交付更功利,需要产品很快见效。如果短期内不见效就会丧失信心,一旦发现没有达到预期就会放弃。

郭剑寒还表示,K12英语将对成人英语带来更大的负面影响,“K12市场做得越好,也就意味着该学习群体在K12阶段的英语能力越强,那么未来对成人英语的需求就会越少。而对成人英语市场来说,K12英语在入口端就把用户截住,那成人英语的市场会越来越萎缩。”

除此之外他还提到,随着95后、00后等新生代逐渐成为成人英语的主要市场群体,这个市场会进一步萎缩。

“除去他们的英语启蒙教育非常早、英文水平本来就高于前几代,也和时代背景有很大关系。80后对英语、包括对外企是有迷信的,但随着中国经济社会飞速发展,新生代对中国有很强自信。新国货的兴起就是一个很好的例子,这种自信会降低大家对英语的迷信程度。新生代认为英语能够满足生活的应用就够了,他们在时间精力有限的前提下,会考虑投入产出比,此时就不会投入过多时间精力在学英语这件事上。”

前程无忧战略投资部总经理陈海滨同样不看好成人英语这一赛道。在他看来,90年代外企刚刚进入中国,薪资具有一定吸引力。对员工的外语水平要求比较高,所以很多人会因为想去外企或出国而学习外语。现在,外企的吸引力在降低,而国内的大部分企业对英文水平的要求不是很高。

“另外,很多人在K12阶段英语水平已经受到了很多打磨。K12阶段把成人阶段的需求挤压了很多,尤其是那种常规型、读写型的。当然,口语类、技能类的提升需求是有的,但现在互联网很发达、免费资源有很多,没有太大必要支付高昂的费用去学习”,陈海滨说道。

尽管不看好成人英语市场,但郭剑寒也认为这个市场依然存在一些机会。

“做全面的、泛泛的英语语培的机会可能不大,机遇在于要做差异化发展。在某些特定行业或者商务环境中,企业对员工的语言应用能力要求实际上还是非常高。因此高端的、差异化的成人英语培训还有机会,这种培训的客单价高,但也会面临受众很少的问题。同时,对老师和课程设计的要求也非常高。”

与此同时他还表示,“我认为线下会全面萎缩掉。线上如果成本控制好、能抓住用户的专项需求,可能会有一定机会。但我还是不认为它会是一个特别大的赛道和市场。”
来源:蓝鲸财经

于彩虹 本文来源:网易教育综合 责任编辑:于彩虹_NBJ11060
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

真敢!马云:中国的银行还是当铺思想 害了很多企业家

新闻 马云 金融
|
中国基金报
10小时前
11187 跟贴11187

王岐山:中国金融不能走投机赌博的歪路,不能走庞氏骗局的邪路

新闻 王岐山 金融创新
|
红星新闻
15小时前
61 跟贴61

瑞典之后 意大利阻止本国电信集团与华为签署5G协议

新闻 意大利 瑞典
|
环球网
10小时前
2831 跟贴2831

新疆喀什现本土疫情 媒体:小区今起全部封闭

新闻 喀什地区 疏附县
|
界面新闻
4小时前
33251 跟贴33251

喀什机场大量航班取消,部分航班已返航,警方提醒:戴好口罩

新闻 喀什机场 航班取消
|
红星新闻
8小时前
145391 跟贴145391

30000座隧道的诞生!中国人的穿山之路!

新闻 隧道 铁路
|
人民日报
9小时前
0 跟贴0

台媒:20余艘大陆渔船澎湖海域避风,台“海巡署”竟派舰用水炮驱

新闻 海巡署 澎湖
|
环球网
1天前
3962 跟贴3962

突发!喀什航班大面积取消,警方提醒戴好口罩,网友反馈当地进出

新闻 喀什 航班
|
健康时报
6小时前
61173 跟贴61173

揭秘!“退役”的火车都去哪儿了?

新闻 蒸汽机 内燃机车
|
人民日报
9小时前
2 跟贴2

鉴往知来,跟着总书记学历史丨伟大抗美援朝精神要这样传承发扬

新闻 抗美援朝 志愿军
|
央视新闻客户端
6小时前
652 跟贴652

江苏政法委书记王立科涉嫌严重违纪违法 主动投案

新闻 王立科 江苏省委
| 新京报
7小时前
3861 跟贴3861

女孩订婚时被丈夫杀害抛尸:男方母亲3次离异 跟每任都有孩子

新闻 张燕 订婚
|
半岛都市报
15小时前
22789 跟贴22789

刚刚上任8天就落马的厅官 被指长期赌博

新闻 史文清 苏荣
|
政知道
6小时前
1543 跟贴1543

中国脱发地图出炉,这里的人最秃

新闻 社会 脱发
| 网易数读
6小时前
1 跟贴1

逆子持8种凶器砍杀母亲 母亲暗夜求救仍伤重惨死

新闻 凶杀 社会
|
看看新闻
14小时前
64 跟贴64

最后一辩,美国大选出现重大变化!中国人要关注

新闻 拜登 唐纳德·特朗普
|
环球时报
1天前
3276 跟贴3276

捷克卫生部长称几乎可以确定新冠病毒源于中国实验室泄露,中使馆

新闻 新冠病毒 捷克
|
界面新闻
1天前
9075 跟贴9075

雄赳赳、气昂昂,读懂这篇重要讲话蕴含的中国力量

新闻 志愿军 抗美援朝
|
央视新闻客户端
6小时前
416 跟贴416

78套别墅无人认领,富人们已经不敢承认房子是自己的了?

新闻 别墅 物业
|
起点财经
1天前
14449 跟贴14449

曼谷取消紧急状态 抗议者给泰国总理三天期限下台

新闻 抗议者 巴育
|
界面新闻
16小时前
130 跟贴130

再表态!德国经济部长:我不反对华为

新闻 华为 德国
|
环球网
17小时前
10 跟贴10

第1视点|习近平:伟大抗美援朝精神必须永续传承世代发扬

新闻 习近平 第1视点
|
新华社
6小时前
182 跟贴182

美国军机撞民宅坠毁:两名飞行员丧生 多辆汽车被破坏

新闻 坠毁 美国
| 海外网
17小时前
0 跟贴0

外媒:巴西卫生监督局批准进口600万剂中国新冠疫苗

新闻 疫苗 巴西
| 海外网
15小时前
1259 跟贴1259

见死不救还抢劫!女子突发心脏病倒地 被路过男子抢走“救命”手机

新闻 通缉 手机
|
青蜂侠Bee
15小时前
753 跟贴753

高铁“静音车厢”真的要推出了!问题来了:睡觉打呼噜怎么办?

新闻 高铁 商务座
|
民航资源网
5小时前
0 跟贴0

特朗普提前参加总统选举投票 称投票给自己

新闻 唐纳德·特朗普 选举
|
央视新闻
3小时前
0 跟贴0

紧急通报!此地一居家隔离者,检测阳性!

新闻 隔离者 阳性
|
工人日报
20小时前
1027 跟贴1027

喀什市民:市区公交已停运,疏附县等社区已禁止出入

新闻 疏附县 喀什地区
|
健康时报网
2小时前
162 跟贴162

普京称纳卡冲突已致近5000人死亡,远超双方公布数字

新闻 普京 纳卡
|
观察者网
1天前
31 跟贴31

美国海军军机坠毁砸向民房:窜起冲天浓烟 两名驾驶员当场身亡

新闻 坠毁 美国
|
海客新闻
16小时前
18 跟贴18

阿富汗首都喀布尔发生自杀式袭击 至少13死30伤

新闻 喀布尔 阿富汗
|
央视新闻客户端
4小时前
0 跟贴0

美媒:要不要取代美国成为全球霸主 中国可能计算过

新闻 美国 中国
|
环球时报
2天前
199 跟贴199

外媒:利比亚各方达成“永久停火协议”

新闻 利比亚 停火
| 海外网
1天前
12 跟贴12

港媒:芬兰之后爱尔兰也跳出来了,宣布停止与香港引渡协议

新闻 香港 爱尔兰
|
环球时报
1天前
559 跟贴559

2020美国大选终场辩论:特朗普拜登针锋相对,疫情是关键词

新闻 唐纳德·特朗普 拜登
|
澎湃新闻
1天前
0 跟贴0

美军证实美侦察机从台湾上空飞过 美媒:这极不寻常

新闻 美军 台湾
|
观察者网
1天前
733 跟贴733

答应我,千万别嫁山东男人

新闻 文化 城市
| 城市漫游计划
1天前
1143 跟贴1143

民航局对6个航班采取熔断措施 其中5家外航

新闻 民航局 熔断
|
中国民航报
5小时前
0 跟贴0

2020年10月22日外交部发言人赵立坚主持例行记者会

新闻 赵立坚 普京
|
中华人民共和国外交部
1天前
4534 跟贴4534

男生那里翘不翘区别到底有多大?

高效燃脂大法
2020-10-24 19:57:17

张柏芝三胎正面曝光,与谢霆锋小时候一模一样,跳进黄河也洗不清

走,去看海
2020-10-24 19:45:37

上海171cm人气女私教有多性感?网友:此女只应天上有!

yy电视快照
2020-10-24 19:15:15

整层隔离,校医院住满学生!该病毒传染性极强,近期高发

科普中国
2020-10-21 15:11:31

央视著名主持人婚内偷吃,全球直播时妻子突然砸场,脸丢大了

奇趣怪事哉
2020-10-24 20:01:44

女孩主动发生关系,说不用负责,男方父母却劝:你们赶紧分手

七月仟情
2020-10-24 14:45:03

有毒!将全面禁止生产!很多广东人家中常备,使用时千万小心……

广东最生活v
2020-10-24 12:32:11

分手1年堪比“整容”,张继科还是原来的样子,景甜却已脱胎换骨

超姐资讯
2020-10-24 13:56:45

下任总统或成定局?美疫苗公司集体跳票,特朗普连任承诺彻底破灭

小虾米阿康
2020-10-24 11:43:27

非要来惹中国?日本传出一个恶劣信息,安倍弟弟说了不该说的话!

辣椒新闻
2020-10-24 10:39:13

阿娇做客网红直播间,手误关掉八级美颜滤镜,与网红颜值对比显真实

八圈传播者
2020-10-23 14:48:19

赵丽颖妈妈端庄,杨幂妈妈大气,刘诗诗妈妈气质,唯独她媚过了女儿

八圈传播者
2020-10-24 20:36:17

爆冷!意甲领头羊2连败崩盘,1-4后又输1-3,全队陷入绝望

排头体育
2020-10-24 22:55:44

美国大选:拜老爷子现在比较难,提供几个解困思路

独角兽财经
2020-10-24 00:51:36

白冰高定礼服真正主人揭晓,范冰冰否认没错,又缝又补只怕要赔?

玩家论剑
2020-10-24 18:55:42

为什么AC米兰十年前经典的圣诞树阵型(4-3-2-1)在当今几乎绝迹?

体育委员刘老师
2020-10-24 20:30:35

赵薇直言:那个周什么雨,周冬雨回复13字,网友:这情商“绝了”

电影什么都知道
2020-10-23 19:20:55

防弹少年团粉丝给韩国道歉?抵制《金刚川》,国家面前底线何在?

旅行另眼看
2020-10-24 17:49:19

新央企,正式成立

环球看资讯
2020-10-24 13:56:58

台学者又出奇葩言论!“大陆派无人机是因经济下滑,再便宜只能发射纸飞机了”

环球网资讯
2020-10-24 19:52:19
2020-10-25 03:12:59
+ 加载更多新闻
×

【TED】阅读全世界

考上这几所院校的研究生,毕业后直接落户!

态度原创

热点新闻

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回教育首页