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中国内地大学海外网络传播力:清华、北大位列前二

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新京报讯(记者 戚望)2021年1月3日,北京师范大学发布了《2020中国大学海外网络传播力建设报告》(以下简称为《报告》)。《报告》显示,清华、北大、上海交大位列2020中国大学海外网络传播力综合指数前三名;中国内地排名第一的高校海外网络传播力整体处于提升态势,与美国参照大学差距有缩小,开始超过港澳台大学与日韩参照大学。

清华、北大六个维度均表现突出,头部效应显著

此次《报告》选取Google、维基百科、Twitter、Facebook、Instagram、YouTube六个平台作为中国大学海外网络传播力的分析维度,选取141所中国内地大学、42所港澳台大学作为研究样本,通过抓取国际搜索网站和大型社交平台数据,设定具体的维度和指标进行比对分析,考察中国大学的海外传播力建设现状。

《报告》显示,2020年中国内地大学海外网络传播力综合指数排名中,前十名大学依次为:清华大学、北京大学、上海交通大学、浙江大学、南京航空航天大学、天津大学、中国美术学院、复旦大学、华中科技大学和华东师范大学。

根据历年《报告》,在近六年的中国大学海外传播力排行榜中,始终稳定在榜单前十的大学有:清华大学、北京大学、复旦大学;五次进入榜单前十的大学有浙江大学;四次进入榜单前十的大学有:南京大学、南京航空航天大学;三次进入榜单前十的大学有:上海交通大学、天津大学、中国美术学院;两次进入榜单前十的大学有:北京航空航天大学、北京师范大学、上海大学、中山大学。

除上述高校,曾进入过海外传播力榜单前十的大学还有:北京外国语大学、东北大学、对外经济贸易大学、华东师范大学、华中科技大学、南开大学、厦门大学、上海财经大学、四川大学、中国科学技术大学、中国人民大学和中国石油大学。

整体来看,清华大学、北京大学的全部6个维度排名均在前两名之内。此外,中国美术学院在海外社交平台表现较为突出,在Twitter、Instagram和YouTube三个海外社交平台的传播力均排名前五。

因为疫情,武汉五所高校海外网络传播力排名较去年上升

《报告》还指出,中国内地大学排名第一与美国大学排名第一差距缩小,并开始超出港澳台大学。将最近五年内地大学海外网络传播力第一名的高校传播力指数与同年港澳台大学、美国参照大学和日韩参照大学第一名分别进行对比,内地排名第一的高校海外传播力整体处于提升态势,与美国参照大学差距有缩小,开始超过港澳台大学与日韩参照大学。

由于新冠疫情议题,医学类专业高校在Google新闻数量上相对于去年有较多的增长,武汉五所高校海外网络传播力名次上升。以北京协和医学院、南京中医药大学、北京中医药大学等为代表的医学类专业高校在Google新闻数量上相对于去年有较多的增长。对比近两年内地大学海外传播力综合排名,武汉大学、华中科技大学今年均进入前十五名,且华中科大进入前十;华中师范大学、华中农业大学和中南财经政法大学相较于去年排名进步超过15个名次。

内地大学仍需加强海外社交平台建设

《报告》特别指出,内地大学整体上对海外社交平台建设重视程度还不够高,关注度与活跃度普遍低迷,整体上仍需进一步加强“走出去”的传播力建设。从Twitter、Instagram、Facebook和YouTube四个海外社交平台来看,内地大学相对参照大学的海外传播力建设仍有较大差距,海外社交平台建设不完善、不系统,对平台运营不重视、不活跃,绝大多数内地大学在海外社交平台传播力建设上低迷、存在感弱,未来需高度重视、重点发力。

从研究揭示的问题出发,《报告》对高校的海外传播力建设提出政策建议。“一是要树立全球范围内的品牌形象塑造意识,二是要增加配备复合型、专门化的海外传播人才,三是要整合校内外资源,构建境内与海外传播的融媒体生态,四是要建立专业高效的境外舆情监测系统,重视中国高校的海外形象建设的危机公关及舆情监测处置工作;最后,要善于使用情感传播,借用新媒体形式所传播的非理性因素激发受众的情感共振。”

除《2020中国大学海外网络传播力建设报告》外,当天,北师大还发布了《2020中央企业海外网络传播力建设报告》以及《2020中国城市海外网络传播力建设报告》。

新京报记者 戚望 校对 李铭

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