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在线教育广告乱象:同一老太为四家机构背书?

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在线教育的营销乱象已经不仅仅停留在强调效果速成、贩卖教育焦虑层面。

近日,网易教育(wyedu163)发现同一年轻男子出现在了两家大班课品牌的信息流广告中。

前者其身份是有6年教学经验的某大班课中学老师;后者其摇身一变,成为了一名较晚下班、无时间和能力辅导孩子功课的初中学生父亲,为大家推荐某在线大班课课程。

有网友甚至在该视频下方留言称:“你才多大就已经有初中生的孩子了。”


(网易教育截图)

无独有偶。

有从业者发现一老太以老教师身份,为四家同类型竞争产品背书。

在线教育广告乱象:同一老太为四家机构背书?

(图片来自网络)

有从业者戏谑称,这样的在线教育广告,让人想起了多年前精通各种医学知识的老太刘洪斌/滨。至今搜索该老太的名字,其名字背后都跟着“虚假医药广告代言人”的字眼。


(图片来自网络)

而据百度百科显示,刘洪斌/滨参与推广的产品,产品本身和其生产企业,都留下了一长串的不良记录。参与播出广告的媒体平台,也是屡次被罚。

几日之前,网易教育(wyedu163)在《低幼鸡血化,K12激进化,在线教育的疯狂营销需急刹车》中就点出在线教育正面临严重的营销乱象:K12强调效果速成、低幼学段贩卖强教育焦虑。

如今,这些乱象又进一步突破营销话术本身,“进化”到“欺骗误导”消费者层面。

多位从业者对网易教育反映,这些广告大多是教育公司找供应商制作,往往是信息流团队底下的优化师审核一下就会发出去,企业的市场公关部不太可能去审素材。

甚至更有从业者表示,某些在线教育公司往往找的是同一家供应商。他们足够“专业”,生产的速度也够快。

也有从业者表示,其实做信息流广告的机构就那么几家,通常文案“撞”了、“人物”撞了,也挺正常。

不论如何,这些交给第三方且无企业方把控的操作,都为营销广告出问题、C端出负面留下了“隐患”。

同样一个不能否认的事实是,供应商出现的问题,最终都需要企业来买单。相应的监管也必然会跟上。

在线教育广告乱象:同一老太为四家机构背书?

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